论文摘要
2005年开始，中国报业经营增速滑坡，《京华时报》社长吴海民声称中国报业提前进入了寒冬期。一时间“下滑”、“拐点”、“衰退”和“危机”成为报业发展的关键词，引起了业界的一片恐慌。对中国报业总体上的滑坡态势，与其说是由环境变化引起的，倒不如说是中国报业自身经营风险所致，最根本的原因在外部市场环境变化的背景下，报业内部经营风险爆发造成的。通过对中国报业目前发展滑坡态势的全方位考量，可以发现以下特点，第一，从报业类型上看，都市类报纸是中国报业经营滑坡的主体，由于其在中国报业的主导性地位，都市类报纸的发展失速带来了整个中国报业的发展滑坡态势；第二，从报业地域上看，报业经营的滑坡态势具有较强的区域特征，报业经营滑坡更多的表现为发达的一线城市报业下滑，而实力相对落后的二线、三线城市报业则增势强劲。从中国报业以上特点的分析，可以得出结论：中国报业正处于发展拐点的，期待着转型与突破；同时，由于中国报业区域间的巨大差异性特征，二线和三线城市报业将成为中国报业第四次增长周期的拉动力量。本文根据经济学、营销学、管理学、新闻传播学等的理论，运用经济学实证分析和规范分析的方法，来探讨目前中国报业发展态势的本质特征以及在经营滑坡态势下中国报业如何应对等的问题。在分析中国报业经营滑坡态势时，着重总结了造成目前报业滑坡态势的原因以及区域间报业差异化表现给我们的启示，总结报业经营中的经验和教训，为报业经营提供必要的参考。