从《祝您健康》到《健康调查》 ——河北电视台健康节目转型研究

论文摘要

健康是大众共同关注的热门话题。对健康的追求是人类一切需要的基本前提。电视作为当今最主要的媒体之一,当然也不会放过对健康的关注。1994年,河北电视台诞生了第一档健康栏目――《祝您健康》。在此之后,随着人们对健康关注程度的提高和栏目主题化趋势的发展,河北电视台在十多年间涌现出了《健康广场》《健康夜话》《健康调查》等近十个健康栏目。每一类栏目的诞生都是一种必然,但并不是每一个栏目必然都会辉煌。电视健康节目经过十多年的发展仍然面临着现实的窘境:边缘化、同质化和诚信危机。恰恰在这时,随着社会背景的变革受众又对电视健康节目产生了较大的需求。面对这样现实的矛盾,电视健康节目在经历了曾经的辉煌、无序的泛滥和发展的困惑以后,必然进入理性的发展时期。电视健康节目如何转型是摆在每一个从业人员面前的一个无法回避的问题。从创作理念上说,“以人为本”是健康节目的出发点和终极目标;从节目形态上看,电视健康节目必须增强主体意识,创新节目形式;从栏目发展来说,必须加强策划和营销,打造品牌栏目。健康节目不是医学节目。医学需要理性指导的冷静透彻的科学思维方法,但健康更重要的是需要温暖的人情。健康节目的传播者、传播对象和传播内容都离不开“人”,我们面对的和感兴趣的是一个共同的健康问题,这个健康问题恰恰就是“人”的健康问题。不管从哪个层面来看,健康节目都应该“以人为本”,这不仅应该是节目的出发点,还应该是健康的终极目标。针对健康节目出现的诚信危机,必须以新闻人的职业敏感、敬业精神和真诚勇气,大胆维护公众的知情权,维护新闻人的道德良知、尊严和操守,这是每一个记者编辑的责任所在,也正是健康节目的价值所在。健康节目的收视效果不佳,社会影响不够,和健康节目的形式单一、样式陈旧有很大的关系。因此,健康节目的主体意识亟待增强,节目形式急需创新。在这些方面,《健康调查》做了大胆的尝试和摸索,试图更多地介入生活、干预生活,通过调查,还事实以真相,还现象以本质。虽然健康节目在大的方面属于生活服务类节目的范畴,但同样应该发挥环境守望和环境监视的职能,加大舆论监督的力度,做大众健康的守望者。栏目的影响力,很大程度上来自栏目的品牌形象。一个栏目品牌的策划,从本质上是定位的策划、思维方式的策划和栏目内容的策划。品牌化,实质上是定位和内容的个性化,再加上合适的包装和大力的营销。在目前河北电视台健康节目同质化现象比较严重的情况下,突出个性,坚持多样,精简栏目,精办栏目才是符合媒体发展规律的。俗话说:“文无定法”。健康节目究竟应该是什么样,其实并不是特别重要。从《祝您健康》到《健康调查》,河北电视台的健康节目经历了十几年的风风雨雨和十几年的艰苦探索,也为健康节目的发展进行了十几年的经验积累。在这些探索和积累的基础上,再借鉴其他节目的成功经验,兼收并蓄,健康节目就一定能突出重围,成为影响人们生活的主流节目。这也是众多健康节目制作者的共同心愿。

论文目录

• 引言
• 第1章 困惑与挑战
• 1.1 河北电视台健康节目的发展历程
• 1.2 现实的窘境
• 1.2.1 边缘化现象
• 1.2.2 同质化现象
• 1.2.3 暗流涌动的诚信危机
• 1.3 面临的机遇与挑战
• 1.3.1 社会背景的变革和受众需求的新变化
• 1.3.2 非典对健康节目的影响和启示
• 1.3.3 医药客户对电视媒体的投放增长迅速
• 第2章 “以人为本”是健康节目的出发点和终极目标
• 2.1 人是核心竞争力
• 2.1.1 必须重视人才团队的建设
• 2.1.2 打造专家型品牌主持人
• 2.1.3 认真进行受众分析
• 2.2 从“心”做起,注重人文关怀
• 2.2.1 创作者一定要注意人文关怀
• 2.2.2 转变视角,从传者中心到受者中心
• 2.2.3 加强互动与交流,增强受众参与性
• 第3章 增强主体意识,创新节目形式
• 3.1 健康节目要加强社会干预能力
• 3.1.1 健康节目应充分发挥环境守望与环境监视的职能
• 3.1.2 健康节目应大胆地介入生活、干预生活
• 3.1.3 加大舆论监督力度,做大众健康的守望者
• 3.2 健康节目开始选择“调查”作为自己的制作形式
• 3.2.1 调查性节目具有较大的社会影响
• 3.2.2 调查性节目反映了受众对媒体的迫切要求
• 3.3 《健康调查》栏目的实践
• 3.3.1 《健康调查》的初步探索
• 3.3.2 调查性节目应该加强故事性
• 第4章 打造品牌栏目,加强策划和营销
• 4.1 品牌的策划
• 4.1.1 找准定位
• 4.1.2 另类思维
• 4.1.3 内容为王
• 4.2 品牌化需要个性化
• 4.2.1 多样化才能个性化
• 4.2.2 精简栏目,精办栏目,用好“局场效应”
• 4.3 品牌的包装和营销
• 4.3.1 正确树立品牌包装的理念
• 4.3.2 营销是节目制作的终极
• 结语
• 参考文献
• 致谢