南宁会展旅游的品牌战略研究

论文摘要

会展旅游作为一项新兴专项旅游产品,因其巨大的经济效益和社会效益成为旅游业的新宠,受到国内外的广泛关注。近年来,我国会展旅游业发展迅速,会展旅游成为各大城市竞相发展的产业。在激烈的市场竞争中,会展旅游的强势品牌打造已经成为制胜的关键。本文选取我国西南部城市南宁作为研究对象,对南宁会展旅游的品牌战略问题进行了系统的分析和研究。本文以现代品牌战略理论及相关理论为指导,从分析国内外会展旅游发展态势及竞争环境入手,运用PEST分析方法较深入地剖析了南宁会展旅游的发展条件及发展现状,结合南宁自身的优势和劣势,提出了南宁会展旅游实施品牌战略的必要性。在品牌战略构建的过程中,首先对南宁会展旅游品牌的目标进行设计,将之确定为:面向东南亚的国际性会展旅游品牌;其次对南宁会展旅游品牌进行科学定位,将南宁会展旅游品牌的基本目标市场定位为东南亚各国,将南宁城市形象定位为东盟会都、绿色之城、民歌之乡;再次,重点设计南宁会展旅游品牌系列产品:中国-东盟商贸会展旅游品牌、绿城观光会展旅游品牌、休闲度假会展旅游品牌、“大地飞歌”会展旅游品牌、中越边境风情会展旅游品牌、邕州美食会展旅游品牌等;最后,在确定了会展旅游品牌的目标受众后,选择各种宣传方式进行品牌的推广,如口碑传播、公关推广、广告传播、人员推销、服务策略。本文的最后,为保障南宁会展旅游品牌战略的顺利实施提出了相应的措施及建议,包括强化会展品牌意识、优化品牌实施环境、完善会展基础设施、培养专业会展人才、加强旅游区域合作、注重整体品牌营销。会展旅游是当前会展业与旅游业研究的热点课题,本文选题与目前相关学科的研究前沿一致,具有一定的理论价值,是对会展旅游研究领域的创新与充实。同时,本文从品牌的角度对南宁会展旅游提出新的发展思路,是城市会展旅游发展新途径的探索,从而具有一定的现实意义。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第1章 绪论
• 1.1 研究背景及意义
• 1.1.1 研究背景
• 1.1.2 研究意义
• 1.2 国内外研究概述
• 1.2.1 国外相关研究概述
• 1.2.2 国内相关研究概述
• 1.3 相关概念界定
• 1.3.1 会展、旅游及会展旅游
• 1.3.2 品牌与品牌战略
• 1.4 基础理论
• 1.4.1 品牌管理的理论模型
• 1.4.2 梯度转移理论
• 1.4.3 品牌定位理论
• 1.5 研究内容及方法
• 1.5.1 研究内容
• 1.5.2 研究方法
• 1.6 创新之处
• 第2章 国内外会展旅游竞争环境分析
• 2.1 国内外会展旅游发展态势分析
• 2.1.1 国际会展旅游的现状及发展趋势
• 2.1.2 中国会展旅游的现状及发展趋势
• 2.2 国内外会展旅游竞争分析
• 2.2.1 国际会展旅游竞争分析
• 2.2.2 中国会展旅游竞争分析
• 第3章 南宁会展旅游的状况及其实施品牌战略的必要性
• 3.1 南宁会展旅游发展的条件分析
• 3.1.1 自然和社会环境
• 3.1.2 政策环境
• 3.1.3 城市发展水平
• 3.1.4 旅游业发展水平
• 3.2 南宁会展旅游现状及存在的问题
• 3.2.1 南宁会展旅游发展的现状
• 3.2.2 南宁会展旅游存在的问题
• 3.3 南宁会展旅游实施品牌战略的必要性
• 3.3.1 实施品牌战略是抵御国际品牌冲击的需要
• 3.3.2 实施品牌战略是应对国内行业竞争的需要
• 3.3.3 实施品牌战略是树立城市形象的需要
• 3.3.4 实施品牌战略是提高经济效益的需要
• 第4章 南宁会展旅游的品牌战略构建
• 4.1 南宁会展旅游的品牌目标
• 4.1.1 南宁会展旅游品牌目标
• 4.1.2 南宁会展旅游品牌目标建立的基础
• 4.2 南宁会展旅游的品牌定位
• 4.2.1 南宁会展旅游产品定位
• 4.2.2 南宁会展旅游目标市场定位
• 4.2.3 南宁城市形象定位
• 4.3 南宁会展旅游品牌产品设计
• 4.3.1 会展旅游品牌产品设计原则
• 4.3.2 南宁会展旅游品牌产品
• 4.3.2.1 中国-东盟商贸会展旅游品牌
• 4.3.2.2 绿城观光会展旅游品牌
• 4.3.2.3 休闲度假会展旅游品牌
• 4.3.2.4 “大地飞歌”会展旅游品牌
• 4.3.2.5 中越边境风情会展旅游品牌
• 4.3.2.6 邕州美食会展旅游品牌
• 4.4 南宁会展旅游的品牌推广
• 4.4.1 品牌推广的目标受众
• 4.4.2 品牌推广的方式
• 第5章 南宁会展旅游实施品牌战略的措施
• 5.1 强化会展品牌意识
• 5.2 优化品牌实施环境
• 5.3 完善会展基础设施
• 5.4 培养专业会展人才
• 5.5 加强旅游区域合作
• 5.6 注重整体品牌营销
• 结语
• 参考文献
• 致谢
• 攻读学位期间所发表的学术论文