广告批评方法的误区及其理想模式研究

论文摘要

随着全球经济一体化,市场经济迅猛发展,广告作为一种传播媒介,显得尤为重要。其发展迅速。《广告法》和其他相关法律法规并不是很完善,不良的广告给社会带来了一定的负面影响。出现一些如性诉求、性别歧视、影响儿童身心健康等,引起了社会各界和学者的不满。对此,涌现出很多批评广告各种问题的人,甚至有偏激,不理性的现象。一些学者意识到,广告批评应该有它的标准和尺度,广告批评也是一门学问,批评应有理有据,真实,有一定的衡量标准。并应采取适当、全面、系统的方法。因此,有必要对广告批评方法进行整理、研究,提出批评广告合理运用的方法。本文一共分成四部分:第一章,研究背景及相关概念界定。笔者通过对广告批评方法的研究现状分析,发现没有学者对此进行研究,甚是创新,接着对相关的概念进行分析说明。第二章,广告批评方法现状。对当前广告批评和广告批评方法进行统计、分析,罗列出当前出现过的批评方法,并对其运用的情况进行概况。第三章,广告批评方法存在的误区。经分析发现,广告批评方法存在五大误区。第四章,构想理想批评方法模式。在广告批评方法误区的基础之上,提出可行行研究模式,主要从五大问题切入,针对不同问题,提出对应的批评方法,不同的问题,应该从不同的角度进行批评,也有不同的批评标准,尤其是分析消费者心理是批评首先应该考虑的因素之一。有了广告批评方法的模式,有利于学者或业界人士合理的批评广告,给广告批评提供一个可以参考的标准,有利于广告批评积极、健康的发展,在此基础之上,给广告人敲鸣警钟,广告业也将更加规范化、正规化。

论文目录

• 中文摘要
• ABSTRACT
• 引言
• 一、研究背景及相关概念界定
• （一） 研究背景
• 1. 相关研究现状
• 2. 研究的目的和意义
• （二） 本研究相关概念界定
• 1. 广告批评方法
• 2. 理想模式
• 二、广告批评方法现状
• （一） 广告批评综述
• 1. 样本选取说明
• 2. 广告批评文献概况
• （二） 广告批评方法综述
• 1. 广告批评方法研究角度
• 2. 广告批评方法现状
• 三、广告批评方法存在的问题
• （一） 缺少全面、系统的分析方法
• （二） 过于主观，缺少论证
• （三） 批评逻辑性差，不能切中要害
• （四） 缺乏传播学理论的指导
• （五） 多是定性研究，缺乏定量分析
• 四、广告批评方法模式构想
• （一） 广告批评方法模式简介
• 1. 广告批评方法模式的含义和意义
• 2. 构想批评方法模式的依据和原则
• （二） 广告批评方法的模式
• 1. 从社会道德角度建立批评方法模式
• 2. 从艺术角度建立批评方法模式
• 3. 从传播角度建立批评方法模式
• 4. 从营销角度建立批评方法模式
• 5. 从心理学角度建立批评方法模式
• 6. 从文化角度建立批评方法模式
• 结语
• 参考文献
• 后记
• 在学期间公开发表论文及著作情况