沈阳市市内主要城区商业性健身俱乐部发展现状及对策研究

论文摘要

随着社会的发展，人们生活方式也在发生变化，全民健身计划的实施也在不断深入地发展，在全社会大力宣传和实施全民健身活动的同时，大量面向群众消费的商业性健身俱乐部由此应运而生，并得到极大的发展。健身产业作为一项新兴产业，成为开展大众体育健身的重要组织形式，是人们参加体育活动最方便、最有效的途径，也是社会体育发展的主要载体。随着沈阳市城市化进程的推进，城市的发展为商业性健身俱乐部的发展提供了良好的运营环境，同时健身俱乐部的健康发展和良好地运行也有效地促进沈阳城市化的进程。因此，加强对沈阳市商业性健身俱乐部发展现状研究，对进一步完善沈阳市健身市场，推进体育健身产业发展，提高人们生活质量具有重要现实意义。那么现阶段沈阳市健身俱乐部的发展如何？未来又该做出怎样的发展规划呢？本研究采用文献资料法、专家访谈法、问卷调查法、数理统计法，对沈阳市市内主要城区20家具有代表性的商业性健身俱乐部本身内部环境与外部环境的影响因素进行分析研究，并提出相应的发展对策设想，为沈阳市商业健身俱乐部的发展提供一定的借鉴。研究结果显示：1．沈阳市现阶段经济环境、社会环境以及《全民健身计划》实施所取得的成果为健身俱乐部的发展创造了良好的运行环境，可见沈阳市商业性健身俱乐部未来市场广阔，具有巨大的发展潜力。2．沈阳市商业性健身俱乐部多集中在市内五区，主要依托繁华的商业区，社区型健身俱乐部是未来的发展趋势；从投入的资金和投资面积来看商业性健身俱乐部投资规模大、中、小并存，而且以私营经济为主体的健身俱乐部成为目前健身行业的主体。健身俱乐部经营模式存在连锁经营和单店经营，健身俱乐部以会员制为主要经营形式，其经营项目比较齐全，配套设施相对完善；营销模式比较原始，虽部分健身俱乐部的盈利情况不容乐观，但绝大部分健身俱乐部投资者对健身行业前景看好。3．沈阳市商业性健身俱乐部教练员存在中专、高中、大学专科、大学本科及以上学历等多种层次，本科及以上学历占主导力量；教练员通过（AFAA,FISAF,Lesmills等）培训机构的培训并获得该机构颁发的教练资格证书；教练员专职、兼职的工作性质并存，部分健身教练员的工资收入偏低，从工作年限上分析得出其流动性较大。4．健身者健身消费动机主要以强身健体，塑造形体，缓解压力为主；从消费者的个体特征来看年龄多集中在16-45岁之间，女性居多，占53.77%，而男性多以器械为主；消费者健身活动频率、时间相对稳定，受收入制约，低收入人群健身消费能力有限；消费者对沈阳市商业性健身俱乐部的主观评价比较满意，认为俱乐部价格较为合理。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 前言
• 1.1 问题的提出
• 1.2 相关研究的文献综述
• 1.2.1 国外研究
• 1.2.2 国内研究
• 2 研究对象与方法
• 2.1 研究对象
• 2.2 研究方法
• 2.2.1 文献资料法
• 2.2.2 访谈法
• 2.2.3 问卷调查法
• 2.2.4 数理统计法
• 3 调查结果与分析
• 3.1 沈阳市商业性健身俱乐部运营环境分析
• 3.1.1 沈阳市商业性健身俱乐部经济环境分析
• 3.1.2 沈阳市商业性健身俱乐部社会环境分析
• 3.2 沈阳市商业性健身俱乐部发展现状分析
• 3.2.1 沈阳市商业性健身俱乐部发展的基本情况
• 3.2.2 沈阳市商业性健身俱乐部健身教练员情况现状分析
• 3.2.3 沈阳市商业性健身俱乐部消费者现状分析
• 3.3 沈阳市商业性健身俱乐部发展的对策
• 3.3.1 采用多角度宣传全民“科学健身”，更新健身消费观念
• 3.3.2 健全行业管理机构，加强法规建设，完善监督机制
• 3.3.3 与关联企业联合营销，运营商独立经营
• 3.3.4 提高俱乐部管理人员综合素质
• 3.3.5 拓宽健身服务领域
• 3.3.6 重视教练员的选拔和培训
• 3.3.7 建立健全的客服体系标准
• 4 结论
• 参考文献
• 附录
• 致谢