论文摘要
报纸媒体作为历史最为悠久的媒体,在广播、电视等媒体挑战下依然保持着持久的生命力。但随着科学技术的飞速发展,当下以网络为代表的新媒体给报纸媒体带来前所未有的强大冲击。以2005年为“拐点”,报媒停下了持续多年的上升脚步,进入抛物线般的下滑轨道。对于报媒的消极言论日渐增多,甚至出现了“报纸消亡论”。面对严峻的媒介竞争环境,报媒一直在思索如何走出困境,找寻到理想的生存方式。许多专家提出只有走上新媒体化道路即向新媒体转型才是报纸媒体的唯一出路,在媒介融合的大方向下,报纸媒体确实也正试图向新媒体转型,但目前转型还处在探索阶段。与此同时,报纸媒体也在全方位地寻求新的盈利模式,免费报纸就是报媒在发行方式上的突破,并在很多国家和地区的迅猛发展,体现了其所具有的广阔生存空间和旺盛生命力。在报业面临困境的情形下,对于免费报纸生存方式的研究显得尤其重要。每一种媒体都有其不可替代的传播优势,免费报纸的成功更是证明了报纸媒体未来的生存不单单只有新媒体化这一种方式。此外,免费报纸的出现体现了报媒为适应当今社会的传播语境所做出的探索和尝试。新媒体对报媒的冲击无疑是巨大而深刻的,但传统报纸的生命力依然强劲。免费报纸的出现是对报媒传统经营方式的突破,报纸媒体正是在探寻如何在媒介竞争中生存的过程中不断发展和前进的。正如国际传媒巨头默多克所言:“大众传媒的发展始终充满了不确定性,而变革才是唯一确定性因素。”
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