基于地域文化差异性的城市视觉形象品牌化探讨

论文摘要

随着经济的发展和社会的进步,区域间的竞争日趋激烈,每个区域都在大力营造和改善投资环境力争得到更多的资金、技术和人才,创造更多的财富,以增强区域的竞争力和内聚力。而这些都与一个区域的信任体系紧密相关,与一个区域的形象密不可分。在我国城市发展翻天覆地变化的同时,城市形象的破坏已成为城市发展所付出的巨大代价和高昂成本。一些城市忽视自身特色,热衷于高楼大厦,或大造人工景点,搞“仿古一条街”。清一色的“水泥丛林”,清一色的玻璃幕墙,杂乱无章的广告,不伦不类的雕塑,在旧城更新改造的旗号下,城市的历史文化、区域特色、乡土特色正在消失。有识之士扼腕叹息:“东西南北中,城市形象在趋同”。因此,在地域文化差异性的基础上塑造城市品牌成为城市持续、健康发展的必由之路,如何塑造具有特色的城市品牌成为一个重要课题而备受关注。本文运用经济学、管理学、传播学、设计艺术学及系统论的相关知识,以城市品牌的地域文化为主线,以城市发展促进人类自身发展为落脚点,对城市品牌问题进行了系统的分析。文章首先探求了城市形象与品牌能动性的理论基础,对城市形象品牌能动性的内涵进行了探讨,阐述了城市视觉形象塑造在城市发展中的重要性;然后分析了地域文化的差异性与城市品牌的相互影响,在对我国地域文化的特点及城市品牌塑造的现状分析的基础上,总结出了我国现阶段城市发展的特点和产生的误区,找出没有产生良好城市品牌原因;随后,以几个不同区域文化代表的城市杭州、重庆、及香港为例,来挖掘特有的地域文化对城市形象塑造的影响,并提出了产生良好城市形象品牌效应的城市视觉形象品牌构建模式。最后,对城市形象品牌的推广要素、推广策略及推广方式提出了一些建议。论文旨在对地域文化差异性条件下的城市视觉形象品牌化的研究来解决如何构建有生命的城市品牌,使我国各地域特有的传统文化发挥出强大的力量,树立其自己响亮的城市品牌。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第1章 绪论
• 1.1 研究背景和意义
• 1.1.1 研究背景
• 1.1.2 选题目的
• 1.1.3 选题意义
• 1.2 国内外相关理论研究状况
• 1.2.1 国外理论研究及实践状况
• 1.2.2 国内理论研究及实践状况
• 1.3 研究方法和内容
• 1.3.1 研究方法
• 1.3.2 论文的内容框架
• 第2章 地域文化及城市视觉形象品牌的相关理论概念
• 2.1 文化、形象与品牌
• 2.1.1 文化的概念、性质与功能
• 2.1.2 形象的概念与作用
• 2.1.3 品牌的定义及品牌能动性
• 2.2 地域文化的定义及划分方法
• 2.3 城市形象的定义及其特点
• 2.4 城市形象的品牌化界定
• 2.4.1 城市视觉形象设计的内涵
• 2.4.2 城市形象识别系统的含义及相互关系
• 2.4.3 城市品牌以及城市视觉形象品牌能动性
• 第3章 地域文化差异性对城市视觉形象的影响
• 3.1 我国地域文化形成的背景
• 3.2 我国地域文化的特点分析
• 3.3 城市视觉形象的塑造在城市发展中的作用
• 3.4 我国城市品牌塑造的现状分析
• 3.4.1 我国现阶段城市视觉形象品牌化发展的现状分析
• 3.4.2 我国城市品牌塑造的特点
• 3.4.3 我国城市品牌塑造中产生的误区
• 3.5 地域文化与城市视觉形象品牌化的关系
• 3.5.1 地域文化在城市视觉形象设计中的体现因子
• 3.5.2 地域文化为现代城市视觉形象品牌核心的必然性
• 第4章 地域文化差异性的城市视觉形象品牌的提升
• 4.1 生活品质之城——杭州
• 4.1.1 自然环境分析
• 4.1.2 旅游资源分析
• 4.1.3 城市殊荣
• 4.1.4 城市形象定位
• 4.1.5 杭州城市视觉形象品牌的塑造
• 4.2 历史文化名城——重庆
• 4.2.1 重庆的历史渊源
• 4.2.2 巴渝文化与陪都文化
• 4.2.3 城市形象定位
• 4.2.4 重庆城市视觉识别系统的导入
• 4.3 中西融合之城——香港
• 4.3.1 香港的历史渊源
• 4.3.2 香港的城市地位
• 4.3.3 香港的城市形象品牌定位
• 4.3.4 香港的城市形象品牌塑造
• 第5章 城市视觉形象品牌系统的构建
• 5.1 城市资源调查分析
• 5.1.1 自然环境分析
• 5.1.2 历史文化挖掘
• 5.1.3 产业结构与经济实力
• 5.2 城市品牌发展的战略定位
• 5.2.1 可靠性原则
• 5.2.2 不可代替性原则
• 5.2.3 引导性原则
• 5.2.4 美誉性原则
• 5.2.5 认同性原则
• 5.2.6 持续性原则
• 5.3 城市品牌视觉识别系统的构建
• 5.3.1 城市视觉识别系统的构成
• 5.3.2 挖掘和创造城市个性与差异
• 5.3.3 城市标志图案的社会与文化属性
• 5.3.4 专家评价体系与公众参与的有机结合
• 第6章 城市视觉形象品牌的推广
• 6.1 城市形象品牌的推广要素
• 6.1.1 城市形象品牌的推广者
• 6.1.2 城市形象品牌的信息接受者
• 6.1.3 城市形象品牌的信息符号
• 6.1.4 城市形象品牌的推广媒介
• 6.2 城市形象品牌的推广策略
• 6.2.1 以特色树品牌
• 6.2.2 以产业求发展
• 6.2.3 以精神促推广
• 6.3 城市形象品牌的推广方式
• 6.3.1 注重城市品牌策划
• 6.3.2 注重搭建对外传播平台
• 6.3.3 注重举办和参与大型社会活动
• 第7章 结论和展望
• 参考文献
• 致谢
• 攻读学位期间参加的科研项目和成果