西部地区农民专业合作经济组织营销渠道力研究

论文摘要

营销渠道力研究是渠道研究的前沿问题,实质上是商品流转的全部过程之中协调与整合能力,形成于渠道流程的传递与反馈的过程中。农民专业合作经济组织在整个农产品的营销渠道中起着连接纽带的作用,因此,运用营销渠道“六力模型探析营销渠道力在西部地区农民专业合作经济组织渠道构建中的作用,对于农业的产业化发展、农民增收、社会主义新农村建设具有重要意义。本文以营销渠道“六力模型”理论为依托,实证分析与规范分析相结合,历史分析与逻辑归纳相结合,定量分析与定性分析相结合,对西部地区农民专业合作经济组织发展的历程进行全面深入的分析,基于营销渠道力提出了提升西部地区农民专业合作经济组织营销渠道力的对策建议。本文分为四个部分。第一部分,即第1、2章。总括性介绍本文研究目的、意义、内容与方法。第二部分,即第3章。从西部地区农民专业合作经济组织产生和发展的诱致性动因、发展变迁和发展现状三个方面,对西部地区农民专业合作经济组织的发展现状进行深入分析,并对本文的研究对象进行有效的界定。第三部分,即第4、5、6章。第4章从西部地区农民专业合作经济组织模式、营销渠道各主体之间的关系以及基于营销渠道”六力模型”的农民专业合作经济组织营销渠道力三个方面,分析营销渠道力对西部地区农民专业合作经济组织在农产品营销渠道中的作用;第5章运用德尔菲法和模糊理论获得、处理数据,构建西部地区农民专业合作经济组织营销渠道力指数评价模型及指标体系;第6章基于营销渠道“六力模型”,给出提升西部地区农民专业合作经济组织营销渠道力的对策建议。第四部分,即第7章。全面总结本文主要结论,并在此基础上提出相关研究展望。本论文的创新主要有:第一,通过对西部地区农民专业合作经济组织现有模式进行比较分析,提出西部地区农产品营销渠道的共有模式。第二,应用模糊理论对西部地区农民专业合作经济组织营销渠道力进行分析,构建营销渠道力指数评价模型及指标体系,为量化营销渠道力提供理论依据。第三,本文运用营销渠道“六力模型”对西部地区农民专业合作经济组织渠道力进行分析,提出提升农民专业合作经济组织营销渠道力的对策。从渠道视角来探讨西部地区农民专业合作经济组织营销渠道力在整个农产品营销渠道构建中的作用,这在理论探讨和研究方法上具有一定的先进性和创新性。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 引言
• 1.1 选题背景与研究意义
• 1.1.1 选题背景
• 1.1.2 研究意义
• 1.2 本文的研究内容、目标以及要解决的问题
• 1.2.1 本文的研究内容
• 1.2.2 本文的研究目标
• 1.2.3 本文要解决的问题
• 1.3 本文的研究方法与技术路线
• 1.3.1 本文的研究方法
• 1.3.2 本文的技术路线
• 1.4 创新之处
• 第二章 国内外研究的文献综述及相关理论
• 2.1 农民专业合作经济组织
• 2.1.1 农民专业合作经济组织的内涵
• 2.1.2 农民专业合作经济组织研究内容
• 2.2 营销渠道力
• 2.2.1 营销渠道
• 2.2.2 营销渠道力
• 2.2.3 营销渠道“六力模型”
• 2.2.4 营销渠道权力相关研究
• 第三章 西部地区农民专业合作经济组织发展现状
• 3.1 西部地区农民专业合作经济组织产生和发展的诱致性动因
• 3.1.1 满足农民对生产、管理技术的有效需求
• 3.1.2 实现农业规模经营
• 3.1.3 农民对抗市场的选择
• 3.2 西部地区农民专业合作经济组织的发展变迁
• 3.2.1 西部地区农民专业合作经济组织的萌芽阶段（1980-1990）
• 3.2.2 西部地区农民专业合作经济组织的起步阶段（1990-2000）
• 3.2.3 西部地区农民专业合作经济组织的发展阶段（2000-）
• 3.3 西部地区农民专业合作经济组织发展现状
• 3.3.1 西部地区农民专业合作经济组织的发展规模
• 3.3.2 西部地区农民专业合作经济组织的主要类型
• 3.3.3 西部地区农民专业合作经济组织的行业分布
• 第四章 西部地区农民专业合作经济组织营销渠道力分析
• 4.1 西部地区农民专业合作经济组织模式分析
• 4.1.1 政府主导模式
• 4.1.2 企业组织模式
• 4.1.3 农民自发模式
• 4.2 西部地区农民专业合作经济组织在农产品营销渠道中的作用
• 4.2.1 基于农民增收分析
• 4.2.2 基于企业盈利分析
• 4.2.3 基于中间商商誉分析
• 4.2.4 基于消费者食品安全质量分析
• 4.3 基于营销渠道“六力模型”的农民专业合作经济组织营销渠道力分析
• 4.3.1 报酬力分析
• 4.3.2 强制力分析
• 4.3.3 参照力分析
• 4.3.4 知识力分析
• 4.3.5 信息力分析
• 4.3.6 合法权利分析
• 4.4 本章小结
• 第五章 基于模糊理论的西部地区农民专业合作经济组织营销渠道力指数评价模型及指标体系的构建
• 5.1 渠道力指数评价模型中相关理论界定
• 5.1.1 模糊理论
• 5.1.2 德尔菲法
• 5.2 渠道力指数评价模型及其指标体系构建
• 5.2.1 渠道力指数评价模型
• 5.2.2 渠道力指数评价指标体系的构建
• 5.3 西部地区农民专业合作经济组织营销渠道力指数评价模型应用分析
• 5.3.1 体系中指标的量化
• 5.3.2 渠道力评价体系中权重的确定
• 第六章 提升西部地区农民专业合作经济组织营销渠道力的对策建议
• 6.1 基于报酬力提升的对策建议
• 6.1.1 建立一体化的合作社
• 6.1.2 完善农民专业合作经济组织的利益分配机制
• 6.2 基于强制力提升的对策建议
• 6.2.1 对农民专业合作经济组织进行横向整合
• 6.2.2 建立以农民专业合作经济组织为核心的多种流通模式
• 6.2.3 降低龙头企业的稀缺性及建立关系型壁垒
• 6.3 基于参照力提升的对策建议
• 6.3.1 创建农民合作经济组织自有品牌
• 6.3.2 依托品牌建设农产品质量
• 6.4 基于知识力提升的对策建议
• 6.4.1 加强合作经济组织成员的培训力度
• 6.4.2 切实推行科技特派员制度
• 6.5 基于信息力提升的对策建议
• 6.5.1 积极完善农民信息服务体系
• 6.5.2 积极构建信息共享平台
• 6.6 基于合法权利提升的对策建议
• 6.6.1 依法进行登记注册，确保法律主体地位
• 6.6.2 加强地方法规建设，促进合作组织有序发展
• 第七章 结论与展望
• 7.1 主要结论
• 7.2 展望
• 参考文献
• 研究生个人简介及攻读学位期间获得成果目录清单
• 致谢