媒体博客研究

论文摘要

博客作为互联网的一项个人在线应用日益成为一种新的媒体。近两年来,不少传统媒体纷纷建立自己的博客,使一种新的博客应用形式即“媒体博客”得以出现,这是传统媒体与博客新媒体的融合,即传统媒体以组织的形式“开博”,在博客上发布有关媒体或其从业人员、有关报道内容等的日志,受众可以通过博客来了解媒体及其行动的动态信息,并与媒体进行直接、频繁的沟通交流。媒体博客的确是一种行之有效的方式,但当前多数传统媒体只是意识到这种方式的可行性,却没有对其进行有效、深入的利用和管理。本研究以定性和定量相结合的方式展开,从当前媒体博客现象出发,对媒体博客的含义、特征及类别进行合理界定,同时对当前媒体博客进行内容分析和问卷调查,对其效果进行实证研究。同时,笔者对媒体博客的现状及存在的问题进行分析,探讨当前媒体博客的发展情况,从而提出行之有效、值得传统媒体借鉴的措施。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 前言
• 第1章 博客和媒体博客的内涵及其类型
• 1.1 博客及其在中国的发展
• 1.1.1 博客的内涵
• 1.1.2 博客在中国的发展
• 1.2 媒体博客的内涵
• 1.2.1 博客作为媒体
• 1.2.2 媒体博客的内涵
• 1.3 媒体博客的类型
• 1.3.1 媒体机构博客
• 1.3.2 媒体栏目博客
• 1.3.3 媒体临时博客
• 第2章 媒体博客的特征分析与比较
• 2.1 媒体博客的一般特性
• 2.1.1 自主性更强
• 2.1.2 互动性更高
• 2.1.3 受众的不确定性
• 2.2 从传播过程看媒体博客的优势
• 2.2.1 隶属传统媒体，更具权威性
• 2.2.2 传播丰富信息，更具吸引性
• 2.2.3 反馈快捷全面，更高互动性
• 2.3 媒体博客与媒体网站之比较
• 2.3.1 媒介属性不一样
• 2.3.2 反馈机制不一样
• 2.3.3 内容重点不一样
• 2.4 媒体博客与媒体从业人员博客之比较
• 2.4.1 传者身份不同
• 2.4.2 传播目的不一样
• 2.4.3 受众群不同
• 第3章 媒体博客的实证研究
• 3.1 研究方法说明
• 3.2 媒体博客的内容分析
• 3.2.1 样本简介
• 3.2.2 样本内容分析
• 3.2.3 小结
• 3.3 媒体博客的问题分析
• 3.3.1 总体上受众关注度欠佳
• 3.3.2 日志信息的单一性和重复性
• 3.3.3 缺乏专门管理，更新速度慢
• 3.3.4 与受众互动不理想
• 第4章 媒体博客发展出路探究
• 4.1 切实与传统媒体互补优势、整合资源
• 4.2 充分利用博客强大的反馈机制
• 4.3 适当加大人力、资金投入建设
• 4.4 细化媒体机构博客，加强专业化
• 致谢
• 参考文献
• 附录
• 攻读硕士期间的研究成果