品牌力生成机制及动力模型研究

论文摘要

二十一世纪是信息的时代，随着媒体技术的发展和互联网的普及，人们生活在一片信息的汪洋之中，从早到晚都面对着铺天盖地的信息轰炸，时间、注意力和信任成为最稀缺的资源；二十一世纪是产品同质化的时代，科学技术的飞速发展和生产力的极大提高，使得产品本身之间的差距越来越小。顾客凭自身能力已难以区分出同种产品之间的差距并且做出正确的选择。二十一世纪的企业生产类似的产品，凭什么显得与众不同?是品牌!是品牌使同样的产品彰显出不同的个性。而不同的品牌，为什么有的让顾客青睐有加，以拥有而感到自豪，有的却让顾客视而不见?是品牌力!是品牌力的不同使得不同品牌的产品靠近顾客的容易程度不同。那么，什么是品牌力?品牌力又是怎样产生的?品牌力为什么能使产品靠近顾客?本文将对此进行分析。目前，品牌力的概念还没有一个比较权威的界定，学术界对于品牌力的专门研究也非常少。在这种情况下，本文首先对品牌力的概念做出了界定，然后建立了品牌力生成机制模型并对模型中的相关影响因素进行了详细的分析，在这个基础之上创造性的提出了品牌力动力模型的概念并进行了全面的理论分析。这些研究成果对于理论界关于品牌理论的研究有一定的启发意义，并为企业如何提升品牌力提供了思路。全文共分六个部分：第一部分，绪论。说明了研究的背景、目的、意义及本文的主要内容和创新之处。第二部分，品牌力相关概念的综述。对品牌与品牌力的相关概念进行了文献综述，并提出了自己的观点。第三部分，品牌力的生成机制。建立了品牌力生成机制模型，并对相关影响因素进行了详细了分析。第四部分，品牌力动力模型。建立品牌力动力模型，并对各要素进行了详细的分析。第五部分，提升品牌力的思路。从品牌力生成机制的启示出发，提出企业如何提升品牌力的一些思路。第六部分：结论。对本文进行总结，并对本文中的不足及未来研究方向进行说明。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 绪论
• 1.1 研究的背景
• 1.2 研究的目的和意义
• 1.3 研究内容和创新之处
• 2 品牌力相关概念的综述
• 2.1 品牌的概念
• 2.1.1 符号说
• 2.1.2 综合说
• 2.1.3 关系说
• 2.1.4 资源说
• 2.2 品牌力的相关概念
• 2.2.1 品牌竞争力
• 2.2.2 品牌整合竞争力
• 2.2.3 企业营销力
• 2.2.4 品牌力
• 2.3 品牌力概念的界定
• 3 品牌力的生成机制
• 3.1 品牌力生成机制模型
• 3.2 需求
• 3.2.1 需求的含义
• 3.2.2 需求的共性
• 3.2.3 顾客的品牌需求
• 3.3 品牌利益
• 3.4 顾客感知价值
• 3.5 内在影响因素
• 3.5.1 稳定性影响因素—价值观
• 3.5.2 暂时性影响因素—情绪
• 3.6 外在影响因素
• 3.6.1 企业的影响
• 3.6.2 品牌竞争者的影响
• 3.6.3 宏观环境的影响
• 3.6.4 媒体力量的影响
• 4 品牌力动力模型
• 4.1 品牌力动力模型基本原理
• 4.2 模型成立的前提条件和假设
• 4.2.1 模型成立的前提条件
• 4.2.2 模型成立的假设
• 4.3 摩擦系数
• 4.3.1 顾客思维的特点
• 4.3.2 外界环境对顾客的影响
• 4.4 重力
• 4.4.1 价格
• 4.4.2 竞争产品
• 4.5 支撑力
• 4.5.1 产品的核心利益
• 4.5.2 产品的质量
• 4.5.3 产品的服务
• 4.6 动力—品牌力
• 4.6.1 品牌力的大小
• 4.6.2 品牌力的方向
• 4.6.3 品牌力的作用点
• 4.7 品牌力动力模型的意义
• 5 提升品牌力的思路
• 5.1 品牌力生成机制的启示
• 5.1.1 可控因素
• 5.1.2 不可控因素
• 5.2 通过品牌管理提升品牌力的思路
• 5.2.1 品牌定位
• 5.2.2 品牌命名
• 5.2.3 品牌设计
• 5.2.4 品牌推广
• 5.2.5 品牌延伸
• 5.2.6 品牌危机管理
• 5.3 通过营销策略提升品牌力的思路
• 5.3.1 产品策略
• 5.3.2 价格策略
• 5.3.3 渠道策略
• 5.3.4 沟通策略
• 5.4 对不可控因素的利用来促进品牌力的提升
• 6 结论
• 6.1 结论
• 6.2 不足与展望
• 参考文献
• 读研期间的科研成果
• 致谢