论文摘要
当下，动漫是热门话题，动漫产业早已成为新世纪里各国争先发展的一项重要创意文化产业。进入21世纪以来，中国动漫市场的开放迎来了动漫业的较快发展，中国动漫复兴的重要性早已形成了从政府到行业组织，从专家到大众的共识。针对中国动漫产业长久以来在观念、体制、资金、版权和人才等方面存在的缺陷，许多宝贵的指导意见已经被提出。然而，盲目地各方面均启动改革措施似乎无视矛盾解决的轻重缓急之分，本文提出了需要优先发展中国动漫内容产业的观点。发展中国动漫内容产业，实际上就是要确立“内容”在中国动漫产业中的灵魂地位，以“内容”带动“产业”发展。这需要转换观念、开放意识，深刻认识“内容”的重要性，把“内容为王”的意识贯穿于完善发展中国动漫产业链的整个过程中。本文以中国动漫产业的现实为研究背景，运用传播学、经济学、营销学理论，对我国的动漫内容产业发展现状进行了内容分析后，在理论上有所创新：一方面，总结提炼出本文的“动漫”定义；另一方面，提出了“中国动漫内容产业”的概念，结合经典专业理论和现实数据案例来进行论证。本文还具有很强的实践指导意义：首先，分析了日本动漫“内容”的民族特色、题材选择和产业经营的独到之处。中国动漫可以学习这些先进经验，为我所用；其次，宣扬打造具有中国民族文化特色的动漫作品，力争故事动人、题材新颖。强调重视消费者需求，实施动漫分级制度，开拓不同年龄段人群的动漫市场；最后，呼唤以市场为导向，树立动漫品牌，充分开发衍生产品，建立健康完善的动漫产业链条。全文分为六大部分，第一章总体介绍了研究的情况，包括：研究背景、研究目的、相关研究现状、研究价值、研究方法和内容结构；第二章对动漫以及动漫内容产业作出了本文的定义，对于研究主体进行了比较严格的鉴定；第三章描述了中国的动漫产业在政府的大力支持下，在资金、体制和人才等方面均有所突破，发展前景良好。但作品质量差、动漫产业链不完善等问题仍然存在；第四章主要是对中国动漫与日本动漫进行横向研究，学习日本动漫在民族特色、题材选择的特色以及产业经营模式等方面的先进经验；第五章提出了发展中国动漫内容产业的对策，即发扬民族文化传统，挖掘民族元素；建立中国动漫分级制度，按需开发；树立动漫品牌，完善动漫产业经济链条。第六章是在全文的分析研究后作出的结语，同时笔者也自我分析了本文的不足之处。