基于项目管理视角的营销模式创新研究

论文摘要

本文首先分析了当前营销管理模式中存在的问题和营销活动项目化的发展趋势,指出基于项目管理视角的营销管理创新是知识经济时代营销管理实际工作的要求。然后结合国内外项目管理的最新发展,对企业项目管理的相关理论进行了介绍。阐述了项目化管理的内涵和项目化管理的三个层次,指出基于项目管理视角的营销管理创新的理论依托是企业项目管理。论文构建了基于项目管理视角的营销管理模式,对其内涵和特点以及结构进行了阐述。从管理层面和实施层面上提出了营销项目管理的概念,对营销项目管理的目标、组织和方法进行了系统、深入的研究,对项目管理在营销全程和营销关键环节中的具体应用进行了阐述。论文在案例分析的基础上,对基于项目管理视角的营销管理模式进行了实证研究。分析了目前在企业中进行基于项目管理视角的营销管理创新的主要障碍,提出了相应的主要对策。最后,论文得出结论：项目管理同其他任何事物一样,自身也有局限性,基于项目管理视角的营销管理模式,适合于各类有一定规模,存在很多能够项目化运作的营销活动的企业。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 1.1 选题背景及意义
• 1.1.1 选题背景
• 1.1.2 研究的目的和意义
• 1.2 研究内容、研究方法及技术路线
• 1.2.1 研究内容
• 1.2.2 研究方法与技术路线
• 第二章 文献综述
• 2.1 国内外营销研究理论及应用分析
• 2.1.1 国外营销研究理论综述
• 2.1.2 国内营销研究理论综述
• 2.1.3 国内外营销研究理论应用分析
• 2.2 项目管理模式的概念、研究历史与发展现状
• 2.2.1 项目管理模式的概念
• 2.2.2 项目管理模式的研究历史与发展现状
• 第三章 基于项目管理视角的营销模式的必要性及可能性
• 3.1 现有营销管理模式的困顿与发展趋势
• 3.1.1 现有营销管理模式存在的问题
• 3.1.2 营销活动项目化的发展趋势
• 3.2 项目化管理模式分析
• 3.2.1 项目化管理的内涵及特点
• 3.2.2 项目化管理与项目管理的区别
• 3.2.3 项目化管理运行体系
• 第四章 基于项目管理视角的营销模式创新研究
• 4.1 基于项目管理视角的营销模式的内涵及特点
• 4.1.1 基于项目管理视角的营销模式的内涵
• 4.1.2 基于项目管理视角的营销模式的特点
• 4.2 基于项目管理视角的营销模式的管理流程
• 4.2.1 企业营销项目的启动
• 4.2.2 企业营销项目计划
• 4.2.3 企业营销项目实施
• 4.2.4 企业营销项目收尾
• 4.2.5 企业营销项目后评估
• 4.3 基于项目管理视角的营销模式的主要障碍及其对策
• 4.3.1 基于项目管理视角的营销模式的主要障碍
• 4.3.2 基于项目管理视角的营销模式的主要对策
• 4.4 构建基于项目管理视角的营销模式带给企业的优势
• 第五章 基于项目管理视角的营销管理创新的实证研究
• 5.1 基于项目管理视角的营销管理模式在北京联通"语音短信"产品中的应用
• 5.1.1 "语音短信"业务背景
• 5.1.2 "语音短信"产品介绍
• 5.2 "语音短信"产品的营销项目管理
• 5.2.1 "语音短信"营销项目启动
• 5.2.2 "语音短信"营销项目计划
• 5.2.3 "语音短信"营销项目实施
• 5.2.4 "语音短信"营销项目终结
• 第六章 结论与展望
• 6.1 本文的研究结论
• 6.2 本文的主要创新之处
• 6.3 研究展望
• 参考文献
• 致谢