论文摘要
随着互联网信息技术的不断发展,网络和手机媒体频繁更迭,此时进入了以网络和手机为代表的新媒体时代,这是传媒业的又一次飞跃,在人类传播史上具有里程碑的意义。在如今这个信息时代,媒介形态日新月异,各种新媒体层出不穷。新媒体改变着社会的传播生态、受众的媒介使用行为及心理需求,使传媒市场的传播格局被重新划分,媒体的发展进入了新一轮的竞合。网络和手机媒体已经强势介入我们的生活,无论是受众数量,还是在受众的心理倾向上,网络、手机已经超越了广播电视的影响力。基于传媒形态和模式的改变,媒体角色发生转型,不单只是信息的承载者和发布者,更多的是受众的交流平台。受众亦不再只是信息的接受者,更多的成为信息的发布者和创造者。新媒体引发了受众对媒介的接受行为以及心理需求的变化,现代科技的发达促发受众对自由平等交流、社交需求提出更高要求,个性化需求和对话语权的需求在网络时代也更加凸显。另一方面,这些变化也必将引起新媒体经营策略在做出相应的调整。本课题将从最具有代表性的网络和手机这两种新媒体入手,探讨“受众的需求及媒介接受行为的变化”作为潜在推动力在这一新旧交替过程中的体现,进而提炼出新媒体的应对战略主题,希望对新媒体运营和发展能够起到抛砖引玉之效果。
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摘要ABSTRACT引言一、研究缘起二、研究意义三、研究综述四、研究方法第一章 新媒体与受众概述第一节 什么是新媒体一、新媒体概念的提出二、新媒体的构成及细分第二节 受众界说一、关于受众的多样解读二、受众概念的演进三、受众的细分因素第二章 当代受众接受行为新变化第一节 受众角色的新变化一、转变为集传受合一的角色二、由潜伏角色变为显现角色第二节 受众接受方式改变一、自然式接受到选择式接受二、深阅读到泛阅读的改变三、对信息鉴别能力的提高四、信息接受方式改变的影响第三章 当代受众心理需求变化第一节 交流的自由化需求日趋强烈一、交互式的交流二、“反沉默的螺旋”第二节 需求的个性化倾向更为明显一、个性化信息需求二、个性化体验需求第三节 新的时代赋予新的社交需求一、社交需求的颠覆性变化二、愉悦成为一种迫切需求第四节 突破话语权的需求更加凸显一、“观点的自由市场”二、“公民记者”的出现第四章 新媒体的应对战略第一节 尊重受众满足个性需求一、尊重受众自主意识二、满足受众个性化需要第二节 寻找空白搭建互动平台一、广泛覆盖盲角二、互动模式探索第三节 更新理念塑造媒体品牌一、更新媒体理念二、打造独特内容三、创新管理方法第四节 拓展资源创新广告模式一、拓展内容来源二、整合渠道资源三、创新广告模式结语一、研究结论二、研究展望参考文献附录后记
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