对北京奥运会赞助商品牌保护及其对我国体育产业促进的研究

论文摘要

北京奥运会的大幕已落下多时,中国体育代表团以51金、21银,28铜的骄人战绩位列金牌榜的首位。这一可喜可贺的成绩凝结了中国几代体育人的心血和梦想。1984年的洛杉矶奥运会,美国商人尤博罗斯开创了奥运会由私人承办并成功进行市场化运作的先河。以此,奥运会才逐渐摆脱亏本经营的状态,以至后来许多国家都争相承办奥运会。北京奥运会的成功举办,除了政府在资金方面给予巨大的帮助和支持外,同样也离不开成功的商业运作和市场开发。我们不仅在体育竞技舞台上取得了辉煌的成绩,在体育商业舞台上更是成为最大的赢家。成功的商业运作和市场开发的前提是要有足够多和足够好的赞助企业来赞助赛事,以保证赛事运行所必需的经费和物资。在赞助商提供赞助的同时,我们的市场开发团队也要为赞助商提供优质、高效的服务。这其中最为重要的一项则是为赞助商的品牌权益予以最大限度的保护和宣传。北京奥运会的赞助市场开发是成功的,但我国体育产业的总体发展还相对比较落后,各区域发展也极为不协调,存在着多方面不积极的因素。通过查阅大量文献资料,并对所收集的资料进行分类处理,发现多数学者都是从北京奥运会体育市场开发的角度来分析其对我过体育产业的促进作用,往往都忽略了赞助商在此过程中所扮演的重要角色。市场化运作比赛的模式已经越来越被赛事组织者所推崇,但进行市场化运作比赛的前提就是要找好相应的赞助商,赞助商赞助赛事的投资力度直接影响赛事运作成功与否,而赛事组办方给予赞助商的权益保护和权益回报又反过来影响赞助商对待赞助赛事的热度。只有将此供求双方的利益都得到最大化保障,才能使赛事的市场化运作走上良性的运行轨道,从而间接影响着整个体育产业的发展。因此,本文的创新之处正是从对北京奥运会赞助商品牌保护的角度来分析和研究其对我国体育经济产业的推动作用。本文通过对北京奥运会的品牌保护策略进行研究,并结合和借鉴近几届奥运会在此方面的成功经验,总结出北京奥运会对赞助商品牌进行保护的举措对于推动我国体育市场产业化发展；促进我国体育产业结构合理调整；促进我国体育产业政策的完善和推动我国体育产业法制、法规化进程都有哪些促进作用。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 目录
• 1 前言
• 1.1 选题的依据
• 1.2 本课题研究的重要意义
• 1.2.1 理论意义
• 1.2.2 实践意义
• 2 文献综述
• 2.1 关于赞助及体育赞助的研究
• 2.2 关于北京奥运会赞助商品牌保护的研究
• 2.3 关于北京奥运会对我国体育产业促进的研究
• 3 研究对象与研究方法
• 3.1 研究对象
• 3.2 研究方法
• 3.2.1 文献资料法
• 3.2.2 理论分析法
• 3.2.3 比较研究法
• 4 北京奥运会市场开发与赞助计划
• 4.1 北京奥运会市场开发计划
• 4.2 北京奥运会赞助计划
• 5 北京奥运会赞助企业的选择标准及权益范围
• 5.1 北京奥运会赞助企业的选择标准
• 5.1.1 资质因素
• 5.1.2 保障因素
• 5.1.3 报价因素
• 5.1.4 品牌因素
• 5.1.5 推广因素
• 5.2 北京奥运会主要赞助商及权益范围
• 5.2.1 合作伙伴
• 5.2.2 赞助商
• 5.2.3 供应商
• 5.3 其他类别赞助商
• 5.3.1 火炬传递赞助
• 5.3.2 北京残奥会赞助
• 5.3.3 体育器材供应商征集
• 5.3.4 香港马术比赛市场开发
• 6 对北京奥运会赞助商品牌的保护和反隐形市场行为
• 6.1 近几届奥运会在知识产权保护方面采取的措施
• 6.1.1 亚特兰大奥运会
• 6.1.2 悉尼奥运会
• 6.1.3 雅典奥运会
• 6.2 北京奥运会赞助商服务
• 6.2.1 赞助商参与的活动与会议
• 6.2.2 赞助商服务内容
• 6.3 对北京奥运会赞助商品牌的保护
• 6.3.1 行政命令及传媒宣传保护
• 6.3.2 行政立法保护
• 6.3.3 奥运赛场内外的保护
• 6.4 对北京奥运会赞助商品牌的监控
• 6.4.1 对北京奥运会赞助商品牌的监管
• 6.4.2 对北京奥运会赞助商品牌的控制
• 6.5 反隐性市场行为
• 6.5.1 隐性市场的概念及内容
• 6.5.2 反隐性市场行为的具体措施
• 6.5.3 反隐形市场还需注意的问题
• 7 北京奥运会赞助商品牌保护对体育产业的促进作用
• 7.1 北京奥运会赞助商品牌保护推动体育市场产业化发展
• 7.2 北京奥运会赞助商品牌保护促进体育产业结构合理调整
• 7.3 北京奥运会赞助商品牌保护促进体育产业政策的完善
• 7.4 北京奥运会赞助商品牌保护推进体育产业法制、法规化进程
• 结语
• 参考文献
• 致谢
• 在读期间公开发表论文（著）及科研情况