大众传媒对农村受众精神文化消费的影响 ——对湖北省仙桃市挖口村的调查

论文摘要

本研究采用问卷调查与个案访谈相结合的方法,对湖北省仙桃市挖口村进行了调查和访问,通过对农村受众媒介拥有情况、媒介接触行为以及精神文化消费等方面情况的描述,分析了大众传媒对农村受众精神文化消费的影响,并对大众传媒如何促进农村受众精神文化消费提出了相关建议。本文研究结果表明:第一,农村受众接触各种精神文化消费信息的大众传播途径,首先是电视,其次是报纸,然后是广播。电视作为农村接触外界的主要渠道,深刻地影响着农村受众的精神文化消费观念和活动。第二,据个案以及其他数据表明,农村受众的媒介接触频度与接触时间对精神文化消费具有一定影响。在各种精神文化消费中,教育消费与书籍的接触频度有显著差异,经常看书的受众,教育消费相应较高。媒介接触较多的青年受众,比媒介接触较少的中老年受众,精神文化消费更丰富、质量更高。第三,农村受众精神文化消费与媒介内容偏好具有一定的相关性,即农村受众消费动机与媒介接触内容偏好相吻合。农村受众对大众媒介新闻信息类、知识类节目内容的关注,受农村居民认知、求知与审美等高层次需求动机的发展推动。大众媒介所传达的内容,越能满足农村受众当前认知、求知与审美等高层次需求动机,则受众越倾向于接受该媒介以及其内容。第四,农村受众对大众传媒提供精神文化消费的指导还未达到满意的水平,大众传媒在农村的缺位、媒体内容不符合农民需求、涉农内容不足等情况是农民精神文化匮乏的原因之一。第五,在当代社会,大众传媒深刻地影响着人们的生活方式以及精神文化活动,推动着农村受众精神文化素质的提高,改变着社会文化,影响着农村社会的文化变迁。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 导言
• 1.1 问题的提出
• 1.2 文献综述
• 1.2.1 精神文化消费
• 1.2.2 大众传媒与精神文化消费
• 1.2.3 精神文化消费存在的问题与对策
• 1.2.4 对现有研究的总结和评价
• 1.3 研究目的、意义和创新性
• 1.3.1 研究目的
• 1.3.2 研究意义
• 1.3.3 研究的创新性
• 1.4 研究设计
• 1.4.1 理论依据
• 1.4.2 研究假设
• 1.4.3 核心概念界定
• 1.4.4 研究思路及框架
• 1.4.5 研究方法
• 1.4.6 样本基本情况及调查地概况
• 2 农村受众大众传媒接触行为
• 2.1 农村受众大众媒介拥有情况
• 2.2 农村受众大众传媒接触现状
• 2.2.1 农村受众媒介接触频度
• 2.2.2 农村受众媒介接触时间
• 2.2.3 农村受众媒介接触动机
• 2.2.4 农村受众媒介内容偏好
• 2.3 本章小节
• 3 农村受众精神文化消费现状
• 3.1 个人或家庭形式的精神文化消费
• 3.1.1 精神文化消费支出
• 3.1.2 精神文化消费活动内容
• 3.1.3 精神文化消费活动频度
• 3.1.4 精神文化消费活动时间
• 3.2 公共的精神文化消费设施及使用情况
• 3.3 本章小结
• 4 大众传媒对农村精神文化消费的影响
• 4.1 个人因素对农村受众精神文化消费的影响
• 4.2 大众传媒对农村受众精神文化消费的影响
• 4.2.1 传播途径对精神文化消费信息的影响
• 4.2.2 媒介接触频度对精神文化消费的影响
• 4.2.3 媒介内容偏好对精神文化消费的影响
• 4.3 农村受众对大众媒介促进精神文化消费的认识
• 4.4 本章小结
• 5 结论与建议
• 5.1 研究结论
• 5.2 对策建议
• 5.3 本研究不足之处
• 参考文献
• 致谢
• 附录
• 附录 1 问卷
• 附录 2 访谈记载表
• 附录 3 研究生期间公开发表的论文