西部旅游经济发展中的品牌建设研究

论文摘要

西部大开发中如何既发展经济又保护好西部脆弱的自然生态环境,发展旅游业是具有现实可操作性的有效途径。首先,西部具有丰富的旅游资源,其次,旅游业是21世纪的朝阳产业,已是现代经济的重要组成部分,在经济上对一个国家或地区的贡献日益突出,在某些旅游业发达的地方发挥着支柱产业的功能,最后,旅游业是无烟产业,消耗的资源和能源相对较小,对于西部脆弱的自然生态环境而言,正好适宜于发展旅游业。所以,在西部地区,发展旅游经济有利于实现经济发展与自然保护上的双赢。但现实是我国西部旅游经济发展相对落后,取得的成就与现有的旅游资源对比起来很不相符。究其原因,关键的一点就是西部旅游经济发展中缺乏品牌建设意识,旅游经济多处于粗放型的原生态经营状态。因而,本论文的研究主题就是西部地区旅游经济发展中的品牌建设问题,以求通过研究揭示出问题及问题存在的原因,并根据问题与原因寻找出可实用性的对策,从而使该研究能对西部旅游经济的发展起到一定的资鉴作用。在内容上,本论文以西部旅游经济与其品牌建设为研究对象,首先分析了什么是旅游品牌以及其对西部旅游经济的作用,接着分析了我国西部旅游经济现状以及品牌建设现状,指出了我国西部在发展旅游经济时在品牌建设方面存在的问题,得出问题之后再具体分析出现这些问题的原因,最后是分析如何实现两者良性互动的策略。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 导论
• 1.1 研究目的与意义
• 1.2 研究现状综述
• 1.3 研究方法
• 1.4 研究结构框架
• 第二章 品牌建设对发展西部旅游经济的作用
• 2.1 、什么是旅游品牌
• 2.1.1 品牌与品牌形象
• 2.1.2 旅游品牌
• 2.2 、旅游品牌建设对发展西部旅游经济的作用
• 2.2.1 经济上，可增加旅游经济在整个西部经济中的比重
• 2.2.2 硬环境上，可以推动西部交通、城市建设等条件的改善
• 2.2.3 软环境上，可以潜移默化改变西部人的市场观念
• 2.2.4 有利于经济发展与环境保护的双赢
• 第三章 西部旅游经济发展中品牌建设现状及问题
• 3.1 西部旅游经济发展现状
• 3.1.1 我国西部旅游资源现状
• 3.1.2 我国西部旅游经济发展现状
• 3.2 西部旅游品牌建设现状
• 3.3 西部旅游经济发展中品牌建设存在的问题
• 3.3.1 有发展旅游经济意识，缺旅游品牌建设意识
• 3.3.2 往往突出一点，不及其余，缺乏规划性
• 3.3.3 内涵发展不足，表层竞争混乱
• 3.3.4 品牌建设定位不准、推广乏力
• 第四章 西部旅游经济发展中品牌建设方面问题存在的原因
• 4.1 从历史、地缘等客观原因来看
• 4.1.1 西部旅游经济发展一直落后于中东部
• 4.1.2 西部旅游经济发展具有地缘上的先天劣势
• 4.1.3 西部旅游经济发展受到硬件设施不足的严重制约
• 4.2 从认识、管理等主观原因来看
• 4.2.1 西部旅游经济发展中缺乏品牌建设意识
• 4.2.2 落后的管理体制制约旅游品牌的建设
• 第五章 西部旅游经济发展中品牌建设的策略
• 5.1 改变观念，树立品牌建设意识
• 5.2 旅游企业要强化品牌建设力度
• 5.3 硬环境建设上，政府要发挥职能
• 5.4 要善于因地制宜制定科学营销手段
• 结论
• 参考文献
• 致谢