基于4C理论的中国电影档期营销策略研究

论文摘要

当电影作为一种商品被放置于市场之中时,电影的规模化生产和产业化进程是业界迟早都要面对的。产业化模式下的电影,从策划到制作到发行再到后续产品开发,将不再是独立的环节,而是一个产业链条上的相连环节,环环相扣,方才构成营销的整体概念。档期就是最先被列入一个重要环节的营销活动,档期是一种与大众生活方式、消费方式相关的电影营销概念,在发达的电影工业化过程中,档期营销不仅仅是一种单纯的电影制作后行为。成熟的档期营销参与了电影的周期化制作,影片自诞生之处就意识到了档期的存在,并以此作为市场营销的指导。只有将电影以商品的身份对待,以整合营销的观念规范操作,电影才能真正迎来市场化、产业化的明媚春天。中国电影档期营销经历了初步萌芽及快速发展两个阶段,档期营销意识从无到有,从弱到强,但是在档期营销过程中,存在着定位不准确、产品质量不高、服务观念滞后和沟通意识淡薄的问题。本文在梳理中国电影档期营销的发展历程和分析中国电影档期营销现状的基础上,以营销学的核心理论之一——4C理论为依据,探讨中国电影档期营销的基本策略,并以影片《赤壁》(上)为对象进行了个案分析。中国电影档期营销有四大策略选择,即定位策略、精品策略、服务策略与沟通策略。本文认为,中国电影档期营销策略上的选择和实施,首先必须考虑强化定位、档次定位、感情定位、文化定位、单一定位和再次定位等因素。其次,应打造精品档期,提高影片质量。第三,要充分考虑受众的便利性,做到档期适时。最后,要注重与受众沟通,努力满足受众的需求。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 插图索引
• 附表索引
• 第1章 绪 论
• 1.1 研究的背景与意义
• 1.1.1 研究的背景
• 1.1.2 研究的意义
• 1.2 文献综述
• 1.2.1 国外研究综述
• 1.2.2 国内研究综述
• 1.3 研究思路与研究内容
• 1.3.1 研究思路
• 1.3.2 研究内容
• 1.4 研究方法
• 1.5 理论依据及相关概念界定
• 1.5.1 4C 理论
• 1.5.2 电影档期
• 1.5.3 中国电影档期营销
• 第2章 中国电影档期营销现状
• 2.1 中国电影档期营销的发展历程
• 2.1.1 档期意识的初步萌芽
• 2.1.2 档期营销的快速发展
• 2.2 中国电影档期营销的现状及问题分析
• 2.2.1 档期营销定位不准
• 2.2.2 档期营销产品质量参差不齐
• 2.2.3 档期营销服务观念滞后
• 2.2.4 档期营销沟通意识淡薄
• 第3章 中国电影档期营销策略分析
• 3.1 中国电影档期营销的定位策略
• 3.1.1 强化定位策略
• 3.1.2 档次定位策略
• 3.1.3 感情定位策略
• 3.1.4 文化定位策略
• 3.1.5 单一定位策略
• 3.1.6 再次定位策略
• 3.2 中国电影档期营销的精品策略
• 3.2.1 打造精品档期
• 3.2.2 提高影片质量
• 3.3 中国电影档期营销的服务策略
• 3.3.1 充分考虑受众便利性
• 3.3.2 做到档期“适时”
• 3.4 中国电影档期营销的沟通策略
• 3.4.1 注重与受众沟通
• 3.4.2 努力满足受众需求
• 第4章 个案分析——《赤壁》（上）的档期营销
• 4.1 档期定位的准确
• 4.2 拓展档期营销手段
• 4.3 “受众便利性”的彰显
• 4.4 市场的有效沟通
• 结语
• 参考文献
• 致谢
• 附录 A 攻读学位期间所发表的学术论文目录