电视产业发展中的注意力研究

论文摘要

人的主体性的回归促使个体独立意识的增强,在消费上追求个性化的需要与满足。同时,信息产业的蓬勃发展,买方市场的形成使得消费者的注意力成为企业关注的目标。在本质上强调人的心理满足的电视产业更应该关注受众注意力集中之处,受众的个性化需求。注意力理论的引入为处于转型阶段的电视产业提供了新的发展思路。论文对“注意力”进行语义学、心理学、经济学的深入阐释,旨在将它适应性地引入电视产业发展中来,并初步探讨它在电视产业中的实施与应用。同时通过对东方卫视发展过程的分析,进一步论证了聚焦注意力发展电视媒体的可行性。全文分为五部分:第一部分对注意力、注意力经济及相关概念进行界定,并叙述注意力理论在国内外的研究现状。第二部分从观众需求、当前电视产业特征和电视节目营销目标三方面,分析将注意力理论引入电视产业的适用性及意义。第三部分论述注意力理论指导下的电视产业经营模式的变革,尤其是品牌战略的形成,并初步探讨了注意力资源市场价值的实现。第四部分从注意的概念入手,分析如何将观众的无意注意最终转化为有意后注意。随后着重探讨了注意力理论在数字化时代电视节目创作中的应用。数字技术改变了电视的本质,受众拥有对信息接受与拒绝的强大选择权利,使得注意力更加稀缺,成为争夺的焦点。第五部分以东方卫视为例,从频道定位、包装、品牌可持续发展的角度分析了注意力理论对电视媒体发展所起的作用,进而为注意力理论在电视产业的有效实施提供了例证。注意力理论在学术上还不成熟,论文是在前人研究成果的基础上,对这一观点阐述了自己的见解,并对注意力理论在电视产业的纳入和发展做了对策性研究。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 导论
• 1.1 “注意力”概念的相关阐释
• 1.1.1 语义学阐释
• 1.1.2 心理学阐释
• 1.1.3 经济学阐释
• 1.2 注意力理论的研究现状
• 1.2.1 国外研究现状
• 1.2.2 国内研究现状
• 第二章 注意力理论在电视产业发展中的引入
• 2.1 注意力理论引入电视产业中的适用性分析
• 2.1.1 认识观众——电视市场的消费者
• 2.1.2 当前电视产业特征分析（传播环境和传播特征）
• 2.1.3 电视节目营销目标
• 2.2 注意力理论引入电视产业中的意义
• 第三章 注意力理论在电视产业中的实施
• 3.1 注意力理论指导下的电视产业经营模式的变革
• 3.1.1 观众在消费什么——启动市场的模式
• 3.1.2 频道分众化——新的竞争模式
• 3.1.3 品牌塑造——转型期的行销方式
• 3.2 观众注意力资源市场价值的实现
• 3.2.1 两个市场的价值转换
• 3.2.2 争夺收视时间
• 3.2.3 注意力整合营销传播
• 第四章 注意力理论在电视产业中的应用
• 4.1 电视节目受众注意力资源的开发
• 4.1.1 吸引无意注意
• 4.1.2 保持有意注意
• 4.1.3 转化为有意后注意
• 4.2 数字化时代电视节目创作中的注意力应用
• 4.2.1 虚拟与纪实的交融
• 4.2.2 新媒介与旧媒介的交融
• 4.2.3 多样化与个性化的交融
• 4.2.4 传者角色与受众角色的交融
• 第五章 实例分析
• 5.1 战略规划
• 5.1.1 准确定位
• 5.1.2 形象包装
• 5.1.3 打造品牌节目
• 5.2 品牌的可持续发展
• 5.2.1 创新性
• 5.2.2 良好的公共关系
• 5.2.3 重视文化内涵
• 结论
• 致谢
• 参考文献
• 在学研究成果