基于横向差异化的网络产品兼容策略研究

论文摘要

以计算机网络技术和通信技术为基础的网络经济给人类的生活方式和社会的运行模式带来巨大改变。网络经济的一个最重要特征是网络外部性。对于网络经济当中的厂商而言,产品差异化策略是赢得市场竞争的一项重要策略。同时,实现产品间兼容对处于不同市场地位的竞争者具有不同的意义。本文试图应用网络经济学、博弈论基本原理和Hotelling模型等,针对基于横向差异化的网络产品兼容决策问题作一研究。首先,本文构建了一个两厂商竞争博弈模型,讨论在网络产品出现横向差异情况下,在位厂商与进入厂商之间的兼容策略。在产品完全不兼容时,网络外部性加剧了市场竞争。当存在足够大的网络外部性强度时,均衡结果将与完全竞争市场的情形相同,厂商不能通过差异化定位获取超额利润。在产品完全兼容时,网络外部性保护了市场在位者的地位。在位厂商的产品定价高于进入厂商的产品定价,在位厂商获取更高的利润。同时,进入厂商需要采取低价策略在市场立足。其次,本文构建了一个三厂商竞争博弈模型,讨论在网络产品出现横向差异情况下,面对潜在厂商的进入威胁时,两个在位厂商之间的兼容策略。研究表明,当潜在厂商的市场进入未发生时,选择完全兼容对在位厂商双方来讲是最佳策略。当潜在厂商的市场进入一定会发生时,选择完全不兼容对在位厂商双方来讲是最佳策略。在具有网络外部性特征的市场中,潜在厂商更偏好进入在位厂商相互不兼容的市场。本文的创新点主要体现在以下三点:首先,将消费者的单位运输成本内生化为1而引入到扩展Hotelling模型假设中,从而解决网络产品的最优选址决策问题.分析厂商在竞争中的产品兼容策略,对原有理论进行一定的补充。其次,修正了现有研究前提假设的缺陷:消费者对不同网络的外部性具有一致偏好。本文将消费者对网络效用的不同评价引入到研究中。第三,考虑两个在位厂商面对潜在第3家进入厂商威胁时的竞争情形,分析在位厂商之间网络产品的兼容策略,完善现有理论的成果。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第1章 绪论
• 1.1 研究背景及意义
• 1.2 研究范围与方法
• 1.3 研究框架
• 1.4 本文的创新点
• 第2章 网络经济及其特征
• 2.1 网络经济
• 2.2 网络经济的特征
• 2.3 网络产品
• 第3章 网络外部性及相关研究
• 3.1 概念
• 3.1.1 网络外部性
• 3.1.2 正反馈
• 3.1.3 转移成本和锁定
• 3.2 网络外部性研究现状
• 3.3 基于网络外部性的相关研究
• 3.3.1 横向差异化
• 3.3.2 兼容
• 3.4 现有研究的不足
• 第4章 两厂商竞争博弈的兼容决策分析
• 4.1 Hotelling基本模型
• 4.2 两厂商竞争模型
• 4.3 第2阶段:价格竞争
• 4.3.1 产品完全不兼容
• 4.3.2 产品完全兼容
• 4.4 第1阶段:选址
• 4.4.1 产品完全不兼容
• 4.4.2 产品完全兼容
• 4.5 均衡利润比较及兼容决策分析
• 4.6 案例浅析
• 4.6.1 金山WPS和微软Office的竞争
• 4.6.2 微软Windows和Novell Linux之战
• 4.7 本章小结
• 第5章 三厂商竞争博弈的兼容决策分析
• 5.1 扩展Hotelling模型构建
• 5.2 三厂商市场竞争
• 5.2.1 产品完全兼容
• 5.2.2 产品完全不兼容
• 5.2.3 均衡状态比较
• 5.3 相同网络外部性强度下的竞争
• 5.3.1 产品完全兼容
• 5.3.2 产品完全不兼容
• 5.3.3 兼容决策及市场进入分析
• 5.4 案例浅析:中国即时通讯市场
• 5.5 本章小结
• 第6章 总结及展望
• 6.1 总结
• 6.2 研究不足及展望
• 参考文献
• 附录1
• 附录2
• 附录3
• 致谢