辽宁电台《今天吃点啥》节目市场营销策略研究

论文摘要

当今时代人们的注意力已经成为稀缺资源,“眼球”争夺战成为媒体竞争的焦点。广播作为一个经营实体,本身就是一个产品,广播媒体的品牌营销就是对这个产品进行多种方式和策略的营销,以提高其品牌知名度,引起受众的注意,并建立受众的忠诚度。把现代营销理念根植于未来发展与竞争中,用现代营销手段经营广播,挖掘广播的潜力,才有可能激活广播媒体的创造力。本文研究的重点为辽宁电台《今天吃点啥》节目市场营销问题,在分析问题的基础上提出改善对策,希望对从事节目营销的媒体有些许借鉴意义。本文在介绍市场营销相关理论(包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略)的基础上,分析我国节目市场营销方面存在的主要问题,并以辽宁电台《今天吃点啥》节目为例,对问题进行验证,进一步归纳出《今天吃点啥》节目出现的问题,比如：节目品牌影响力不够。一个频率、一个电台只有具有一定的品牌价值后,经营者才能利用品牌进行投资,以形成一定的经营规模。再比如：节目同质化现象屡见不鲜。在食品安全越来越得到重视的今天,老百姓开始讲究养生了,更愿意自己在家亲自下厨房,这样吃起来卫生、安全。于是全国媒体将众多目光都集中在了养生、美食节目上,节目同质化现象不言而喻,由此不难看出,重要的是不办什么节目,而是如何去办节目!此外,节目推广活动不足、节目时间资源受限、缺乏立体运用有效媒体资源等都是节目市场营销中易出现的问题。针对提出的节目中存在的不足,结合MBA课堂学习到的市场营销知识,本文亦提出了相应的解决对策,包括：功效优先策略即任何产品推向市场,它的功能性是第一重要的,广播节目也不例外,老百姓在节目中获得了自己需要的信息,他们才会认为这个节目是好的；媒体组合策略是让广播、电视、网络、手机等诸多媒体共同联手,立体出击,将广播节目作为产品更有效的投放市场以获得更多受众的青睐；此外,品牌提升策略、终端包装策略、目标人群策略等也有助于广播节目成功的推向市场。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 目录
• 第1章 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究意义
• 1.3 论文结构
• 第2章 市场营销策略理论及相关文献综述
• 2.1 市场营销策略理论概述
• 2.1.1 4P's营销策略组合
• 2.1.2 6P's营销策略组合
• 2.1.3 11P's营销策略组合
• 2.1.4 市场营销策略的影响因素
• 2.1.5 营销和推销的区别顾名思义
• 2.1.6 营销的目的
• 2.2 国内研究现状
• 2.3 国外研究现状
• 第3章 辽宁电台《今天吃点啥》节目现状与分析
• 3.1 辽宁电台广播节目概况
• 3.1.1 辽宁广播电视台介绍
• 3.1.2 沈阳地区节目市场占有率
• 3.1.3 沈阳地区节目收听率
• 3.2 《今天吃点啥》节目市场营销存在的问题
• 3.2.1 节目品牌影响力不够
• 3.2.2 节目同质化现象屡见不鲜
• 3.2.3 节目推广活动不足
• 3.2.4 节目时间资源受限
• 3.2.5 缺乏立体运用有效媒体资源
• 第4章 辽宁电台《今天吃点啥》节目营销策略实施
• 4.1 功效优先策略
• 4.2 品牌提升策略
• 4.3 营销组合策略
• 4.4 终端包装策略
• 4.5 目标人群策略
• 第5章 结束语
• 参考文献
• 致谢