我国城市资源营销策略研究

论文摘要

21世纪,随着世界经济一体化速度的加快,城市之间的竞争日益激烈,由于资源的重要性和稀缺性越来越明显,使城市之间对资本、品牌、人才、发展机遇等资源的争夺尤其激烈。城市要想在竞争中获胜,关键在于城市竞争优势的获取和维持,而竞争优势取决于能否充分利用好城市资源并培育成资源优势。因此,站在资源角度对城市营销进行研究,并在对城市资源进行优化配置和科学利用的基础上,运用全面营销观念对城市进行资源营销,是城市获得竞争优势的关键。不同城市拥有的资源不同,因此应根据各自的实际情况,采取不同的营销策略。但许多城市由于对城市营销理论与方法缺乏深入的了解和准确的把握,忽视自身的资源优势,盲目模仿或硬性移植其他城市的营销策略,造成城市定位不准,同质化竞争严重,城市营销效果并不明显。本文正是在此背景下,首先在对城市营销理论的研究现状进行分析的基础上,结合资源理论以及资源营销理论,提出了城市资源营销的概念,认为城市资源营销就是为了满足城市目标顾客——广义居民(投资者、旅游者与居民)的需求,以城市资源为核心而进行的营销活动。它是在确定城市资源优势的基础上对城市进行准确定位,并通过城市资源的高效运用和增值创造优质的城市产品来满足城市目标顾客的需求,以获得竞争优势,增加城市财富与资源,促进城市经济又好又快地发展,提高城市广义居民的生活品质。并对城市资源营销的策略进行探讨,为城市营销提供了一种新的思路和方法。最后以烟台为例,从如何做好城市资源营销的角度对烟台的营销进行了分析,增强了论文研究的实践性和可操作性。研究城市资源营销对城市在日益激烈的竞争中打造核心竞争力,建立竞争优势具有着重要的实践指导意义。城市只有善于创造性地利用资源,尤其是利用好优势资源,才能在竞争中处于有利的地位,为城市顾客提供更好、更有竞争力的产品,使城市获得持久的竞争优势。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 前言
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究的目的和意义
• 1.2.1 研究目的
• 1.2.2 研究意义
• 1.3 研究的方法和框架
• 1.3.1 研究方法
• 1.3.2 研究框架
• 1.4 本文的创新点
• 2 相关理论研究综述
• 2.1 城市营销理论
• 2.1.1 城市营销的内涵
• 2.1.2 国内外关于城市营销现有的观点及思想
• 2.2 资源理论研究综述
• 2.2.1 资源的内涵
• 2.2.2 国内外关于资源理论现有的观点及思想
• 2.3 资源营销理论
• 2.3.1 资源营销的内涵
• 2.3.2 国内关于资源营销的理论现有的观点及思想
• 3 城市资源分析
• 3.1 城市资源界定
• 3.1.1 城市资源的概念
• 3.1.2 城市资源的特征
• 3.2 城市资源分析
• 3.2.1 城市资源的分类
• 3.2.2 城市资源的形成
• 3.2.3 城市资源的管理
• 4 城市资源营销
• 4.1 城市资源营销的提出
• 4.1.1 城市资源营销提出的理论背景
• 4.1.2 城市资源营销提出的现实背景
• 4.2 城市资源营销的概念、内涵及特点
• 4.2.1 城市资源营销的概念
• 4.2.2 城市资源营销的内涵
• 4.2.3 城市资源营销的特征
• 5 城市资源营销策略研究
• 5.1 城市资源营销的策略
• 5.1.1 资源整合策略（conformity）
• 5.1.2 资源裂变策略（cleavage）
• 5.1.3 资源集中策略（centralism）
• 5.1.4 资源创造策略（creation）
• 5.1.5 资源吸纳策略（catch-up）
• 5.1.6 资源竞合策略（cooperation-competition）
• 5.2 城市资源营销策略的实施步骤
• 5.2.1 城市资源分析
• 5.2.2 城市定位
• 5.2.3 营销策略的制定
• 5.2.4 城市资源营销策略的实施
• 6 烟台市城市资源营销
• 6.1 烟台市城市总体概况
• 6.2 烟台城市资源分析
• 6.2.1 城市资源状况
• 6.2.2 资源分析
• 6.3 烟台的城市定位
• 6.4 烟台的旅游资源营销策略
• 6.4.1 资源积累策略
• 6.4.2 资源创造策略
• 6.4.3 资源整合策略
• 6.4.4 资源竞合策略
• 7 结论
• 参考文献
• 致谢
• 个人简历
• 发表的学术论文