王光平（闽西职业技术学院基础部，福建龙岩364021）
摘要：通过文献资料法、问卷调查法、统计法，对龙岩市高校女生体育消费状况进行调查研究。结果表明龙岩市高校女生体育消费结构比较单一，体育消费水平仍处于低消费阶段，只有大力发展社会经济，推进国民经济收入，不断提高高校女生的体育消费水平，传播体育消费意识，促使学生形成健康的体育消费观念，引导学生进行科学、合理的消费行为。
关键词：龙岩市；高校女生；体育消费
体育消费是指人们在满足基本的生存消费后，为追求和享受在体育活动方面的个人支出。它包括人们购买运动服、鞋、帽、体育器材以及体育报刊杂志等，更主要是指人们为了满足强身健体、丰富余暇、愉悦身心等需求去从事各种与体育有关的消费行为[1]。随着北京2008年奥运会的成功举办，体育受到越来越多的关注，全民健身运动也得以推广。而对于接受新事物快、自主意识强的高校女生而言，这个趋势也在逐渐的增长，体育消费已经成为高校女生消费不可或缺的一部分，文章旨在通过调查龙岩市高校女生的体育消费现状、消费特点和影响因素，引导学生形成正确的体育消费观念，进行健康、合理的体育消费。
1研究对象与方法
1.1研究对象
龙岩学院、闽西职业技术学院等非体育专业女大学生共300人为研究对象。
1.2研究方法。
1.2.1文献资料法。从报刊、杂志上查阅有关体育消费的文献资料。
1.2.2问卷调查法。设立问卷调查表，问卷的内容包括体育消费的结构、动机、水平、影响因素等，共发放了300份，收回问卷278份，有效问卷为265份，有效率88.3%。
1.2.3数理统计法。对收回的有效问卷运用Excel软件进行数据统计和分析。
2研究的结果和分析
2.1龙岩市高校女生体育消费现状的调查与分析
体育消费结构是指人们在体育消费过程中的多种消费资料和劳务的构成或比例关系，它是反映人们体育消费质量变化状况及内在构成合理化程度的重要标志[1]。一般可归纳为三种类型：实物型、参与型、观赏型。对消费结构的调查（见表1）。
2.1.1实物型体育消费：是指在参与体育活动中消费的实物产品。主要包括运动服装、鞋、帽，运动器材等。从调查中可知，此项消费占62.7%，是学生参与体育活动的必备物质条件。
2.1.2参与型体育消费：主要是指人们为追求健康和娱乐而花钱购买由体育服务企业提供的健身娱乐服务，健身技能培训、辅导、咨询以及体育康复等服务产品[2]。调查显示，高校女生这部分消费次于实物消费，占了12.1%。
2.1.3观赏型体育消费：主要包括购买体育书刊、杂志和体育比赛门票等[2]。从调查材料可知，此项消费在女生中占的比例较低，这跟女生先天的生理和心理因素有着直接的关系，她们对于运动赛事、体育报刊杂志等消费就是少了男生的那种天生的狂热。
2.2龙岩市高校女生体育消费特点的调查与分析
2.2.1体育消费水平。
体育消费水平是指人们消费所能达到的、并能维持的一种状态，是以货币购买力表示的人均体育消费资料和劳务的数量，它直接反映了人们体育消费状况[3]。从调查中可知，龙岩市高校女生平均每月的体育消费支出中20元以下的占了62.1%，（见表2），由此可见，在20元以下所占的比例最大，说明龙岩市高校女生的体育消费水平偏低。其主要原因是大学生消费能力有限以及没有较强的体育消费观念所至。
2.2.2体育消费动机。
体育消费动机是激起一个人在体育方面进行消费的一种内在动因，也是直接促使一个人去进行体育消费的直接动力。调查中将高校女生消费动机分为强身健体、休闲娱乐、社会交往及其它共九类。调查表明，主要集中在休闲娱乐、强身健体、保持形体、审美追求这四个方面，分别占27.1%、24.8%、20.4%、12.1%（见表3）。说明高校女生在体育方面花钱的主要原因是为了使自己拥有健美、优雅的体态，高雅、大方的气质。这跟女生天生爱美的心态与社会价值取向有关[3]。随着社会经济的发展，生活节奏的加快，工作、学习、就业压力的增大，大学生作为高层次的年轻人群，同样会感到身心疲惫，体育活动作为一种强身健体、丰富余暇、愉悦身心的有效方法，自然成为大学生的首选。
2.3影响龙岩市高校女生体育消费的主要因素
2.3.1参与体育消费的行为因素。
当前女生的体育消费既受经济条件、个人生活费的多少及消费水平等经济因素的制约，也受消费心理、消费习惯、社会文化背景和自然环境等非经济因素的影响。调查结果表明，经济条件不允许、场地质量差、课程负担大、缺乏体育兴趣等分别占27.9%、18.5%、17.4%、15.7%（见表4）。
2.3.2体育消费项目。
从调查的情况看，龙岩市高校女生的体育消费项目依序为：羽毛球、其它、游泳、健美操等（见表5），女生喜欢具有一定活动量、对抗性弱，且无身体接触的运动项目。她们偏爱于运动量可以随意控制，又能使形体变的优美的项目。
2.3.3体育消费场所。
调查显示，女生体育消费场所选择最多是学校免费场地，占49.8%，其次是公园或群众性体育娱乐场所占23.9%，选择收费场所的比例只占6%（见表6），免费场地的紧缺直接影响学生参与消费。
3结论与建议
3.1结论
制约龙岩市高校女生体育消费的主要因素是体育消费项目不够多样化、体育消费场所的少且收费高、经济条件不允许、缺乏体育兴趣等；消费结构以购买运动服、鞋、帽的实物型体育消费为主，并逐步向参与型和观赏型的体育消费方向发展；体育消费动机主要是休闲娱乐、强身健体、审美追求等。
3.2建议
加大宣传使全民健身意识得到加强，消除滞后的体育消费观念，树立“健康第一”思想，鼓励高校女生多参加体育锻炼，提倡应有的体育消费，推动体育消费的发展；大力发展社会经济，推进国民经济收入，不断提高高校女生的体育消费水平，使学生形成健康的体育消费观念，引导学生进行科学、合理的消费行为。龙岩市各高校应重视学生体质的提高，加大体育场馆设施的投入、增设一些新型的体育项目，为学生提供更多更好的体育消费场所；各高校应通过体育教学改革，使教学内容和形式多样化，不断活跃课堂气氛，提高女生上体育课的积极性，激发女生对体育的兴趣，从而引导女生在课外自发的进行体育锻炼，进而促进体育消费的提高。
参考文献
[1]潘国祥，叶亚云.普通大学生体育消费的现状分析[J].湖北体育科技，2006，25（6）：631.
[2]丛湖平.体育经济学[M].北京：高校教育出版社，2004，5：117-125.
[3]刘霞.湖南省高校学生体育消费动机的调查研究[J].北京体育大学学报，2002（6）：26-28.
作者简介：王光平（1970~），男，福建长汀人，讲师，主要从事体育教学工作。