中美公益广告的人际功能对比分析

论文摘要

广告主要有两个目的:一个是向读者传递商品信息;另一个就是劝导读者购买它所宣传的产品。所以说广告的最终目的是劝导消费者购买他们所宣传的产品或服务。公益广告,作为广告的一种特殊形式也有其特定的目的。语言是人们进行交际的工具,是人与人之问保持联系的纽带。公益广告的宣传,离不开语言。公益广告语言在广告交流中起着至关重要的作用。公益广告语言作为一种传递信息的方式,其作用是举足轻重的。作为语言最为重要的功能之一,人际功能指的是人类如何用语言来与他人交流,与他人建立并维持一定的关系,来影响他人的行为,来表达说话者对事情的看法并引出或者改变他人的观点。由于不同的社会和文化因素,人际意义的实现方式也不尽相同。除了语气、情态和基调等作为人际意义的主要手段外,韩礼德也提到了其他实现人际意义的手段,如人称系统,表示态度的修饰语等。近年来,对特定语篇的人际功能进行研究相当普遍和流行,但对公益广告这一特定主体的研究,长期以来被许多学者所忽略。本文以韩礼德系统功能语法中的人际意义理论,以中美平面公益广告语篇为研究样本,各选取了30篇,运用定性和定量的研究方法,分别从语气,情态和人称系统三方面进行对比分析。通过分析,以期从中发现二者在人际功能上的异同点,从而对中国公益广告的翻译和撰写提供一些有益启示。由于语料涉及到汉语,对这一理论在汉语中的适用性,本文也作了论证。本论文共分为五部分:第一章对公益广告作了介绍,公益广告的定义及不同的分类标准,以及本论文对公益广告进行研究的意义何在;第二章对公益广告及其人际意义的国内外研究作了简单回顾;第三章对系统功能语言学及其在语篇分析中的应用作了介绍,并诠释了公益广告语篇的人际功能及其在公益广告中的实现形式;第四章是本论文的核心部分,本部分首先介绍了论文所采用的研究模式及本研究与以往研究模式的不同之处,并对研究的问题,方法及其研究步骤作了说明,对选取了语料来源进行的分析,采用定性和定量的方法对中美公益广告语篇进行了人际功能的对比分析。最后对中美公益广告的同异进行了概括并分析了其产生的文化因素。在具体的分析步骤中,分别从语气,情态和人称系统三方面进行对比。在语气系统方面主要是从实现语言的四种功能的陈述语气,祈使语气,疑问语气和感叹语气来实现的;在情态方面,主要是通过对比中美公益广告语篇中低,中,高值形态操作词的使用倾向来进行的;在人称方面,通过对第一,第二,第三人称的不同使用情况来实现的。针对论文中提出的两个研究问题,一,人际功能是分别如何在中美公益广告语篇中得以实现的?二,人际功能理论框架下的中美公益广告存在着那些相同和不同之处,其原因何在?通过对比研究发现,中美公益广告巧妙地运用各种语言资源实现各自的人际功能。两者之间有许多共同之处,但仍存在巨大差异。根据黄国文的观点,我们进行语篇分析的更重要的意义在于对分析作出解释,所以在对比过程中对中美公益广告存在的异同作出充分而合理的解释就显得尤为重要。论文最后对中美公益广告的异同各总结了三点,并揭示了其产生的社会文化因素。通过对这些不同的社会文化背景因素考虑,从而得出结论,不同的社会文化背景因素会影响公益广告人际功能的实现方式。

论文目录

• Abstract
• 摘要
• Chapter One Introduction
• 1.1 Definition of Public Service Advertisement
• 1.2 Classification of the Public Service Advertisement
• 1.3 The Significance of the Present Research
• Chapter Two Literature Review
• 2.1 Previous Studies on Various Discourses from the Linguistic Perspective
• 2.1.1 Studies Abroad
• 2.1.2 Studies in China
• 2.2 Public Service Advertisements from the Perspective of Function Grammar
• 2.2.1 Studies Abroad
• 2.2.2 Studies in China
• 2.3 Summary
• Chapter Three Theoretical Framework
• 3.1 Systemic-Functional Grammar and Its Application to Discourse Analysis
• 3.2 The Analysis of Interpersonal Function in Public Service Advertisement
• 3.3 Realization of Interpersonal Function
• Chapter Four Research Design
• 4.1 Model Adopted in the Present Research
• 4.1.1 Ju Yumei and Yang Xueyan’s Models of Studying News
• 4.1.2 The Present Model of Studying Public Service Advertisement
• 4.2 Research Questions
• 4.3 Data Collection
• 4.4 Research Procedure
• 4.4.1 A Contrastive Analysis in Mood
• 4.4.1.1 Realizations of Mood
• 4.4.1.2 Explanation and Discussion
• 4.4.2 A Contrastive Analysis in Modality
• 4.4.2.1 A Contrastive Analysis of Modal Operators in Chinese and American Public Service Advertisements
• 4.4.2.2 Explanation and Discussion
• 4.4.3 A Contrastive Analysis in Person System
• 4.4.3.1 Realizations of Person System
• 4.4.3.2 Explanation and Discussion
• 4.5 Answers to the Research Questions
• Chapter Five Conclusion
• 5.1 Explanations for the Findings
• 5.1.1 Explanations for the Similarities
• 5.1.2 Explanations for the Differences
• 5.2 Limitations
• 5.3 Implications of the Present Study
• References
• Appendix I
• Appendix II
• Acknowledgements