基于网络效应的产品竞争策略

论文摘要

二十世纪九十年代以来,信息与通讯技术(Information and CommunicationTechnology,简称ICT)以及互联网的蓬勃发展,把人类社会从工业社会带进了网络经济社会,网络效应也伴随我们对网络经济欢呼的层层声浪悄然来临,引起我们当今企业市场竞争激烈程度的进一步加剧,成为新时期、新经济形态下摆在我国企业家面前的又一个新问题。本文的主要内容分为以下几点:1.阐述了网络效应理论发展现状,分析国外及国内对网络效应相关理论的研究成果及研究现状,表明本文基于产业经济理论和企业竞争层面的研究视角,利用系统论的有关知识对由网络效应引起的市场竞争现象进行解释。2.探讨了网络效应理论的有关内容。这些内容包括网络效应理论涉及的基本概念和经济学原理,以及网络产品的特征和网络市场的特征,并对网络产品和传统产品的区别进行比较研究,为下文网络效应产品的竞争策略打下基础。3.根据网络效应的有关理论及网络产品和网络市场的有关竞争特征,提出网络效应下的产品竞争策略,为企业的经营管理者提供新经济形态下的有效决策依据。在文中对企业产品竞争的最高形式——标准竞争进行了探讨,凸显出网络效应环境下标准对企业市场竞争的重要意义。本文的创新点主要包括:用复杂自适应性的有关理论知识分析网络效应产品在市场均衡过程中用户基础的重要意义,提出了产品计划报废和产品预告策略。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 1.1 选题的背景和意义
• 1.1.1 选题的背景
• 1.1.2 选题的意义
• 1.2 文献综述
• 1.2.1 国外研究现状
• 1.2.2 国内研究现状
• 1.3 本文的研究结构
• 1.3.1 研究内容
• 第二章 网络产品和网络效应理论
• 2.1 网络产品理论
• 2.1.1 网络产品市场的特征
• 2.1.2 网络产品供给理论
• 2.1.3 网络产品需求理论及需求曲线
• 2.2 网络效应理论
• 2.2.1 网络效应的起源及定义
• 2.2.2 网络效应的类型
• 2.2.3 网络效应的特征
• 2.2.4 网络效应的一般函数模型
• 2.2.5 对网络效应的CAS理论解释
• 第三章 网络产品价格竞争策略
• 3.1 网络产品的价格形成机制
• 3.2 网络产品和传统产品定价的差异
• 3.2.1 边际成本差异
• 3.2.2 供求差异
• 3.3 网络产品的价格竞争策略
• 3.3.1 渗透定价策略
• 3.3.2 捆绑定价策略
• 3.3.3 基于消费者支付意愿的定价策略----差别定价策略
• 第四章 兼容性和标准化策略
• 4.1 兼容性
• 4.1.1 兼容性的含义及类型
• 4.1.2 兼容性的实现方式
• 4.1.3 网络效应下企业兼容性决策模型
• 4.2 标准化
• 4.2.1 标准的含义
• 4.2.2 标准与兼容性的联系
• 4.2.3 网络效应下标准化的经济效果
• 4.3 兼容性策略
• 4.3.1 市场进入
• 4.3.2 技术许可
• 4.3.3 “多管齐下”
• 4.3.4 市场竞争
• 4.3.5 差异化
• 4.4 标准竞争策略
• 4.4.1 采取先占战略
• 4.4.2 组建技术联盟
• 4.4.3 大力加强用户安装基础的构造
• 4.4.4 标准的开放与保护
• 4.4.5 整合互补品供应商资源，与互补品供应商签订排他性合同
• 4.4.6 加入标准设定团体
• 4.4.7 积极利用技术标准所形成的大规模市场向其他产品领域扩展
• 第五章 计划报废与创新预告策略
• 5.1 计划报废的定义
• 5.2 计划报废的竞争策略——以WHITE模型为例
• 5.3 创新预告的竞争策略
• 5.4 管理消费者预期
• 总结与展望
• 参考文献
• 在学期间公开发表论文及著作情况