论文摘要
在激烈的市场竞争中,奢侈品企业为了维护和巩固原品牌地位,增加品牌价值,纷纷采取品牌延伸的策略。一方面,国内外的众多研究表明奢侈品品牌的延伸力很强;另一方面,失败的奢侈品品牌延伸又屡见不鲜。可见,如何有效应用品牌延伸策略成为奢侈品品牌生存与发展的关键。市场外部环境因素、企业内部环境因素、营销因素等都影响了品牌延伸策略的成功应用,而最终决定其成败的关键是消费者对延伸产品的态度,即消费者的评价。因此,本文将从消费者角度研究影响奢侈品品牌延伸的因素。本文在详细分析了中国奢侈品的主要消费群体“中产人群”以及奢侈品品牌丰富的可转移资产的基础上,本文认为奢侈品品牌延伸的关键是品牌文化的延伸,并提出了影响“中产人群”评价奢侈品品牌延伸的五个因素:原品牌品质认知、品牌偏好、品牌象征性联想一致性、延伸产品的制造难度以及产品关联性。根据消费者评价奢侈品品牌延伸产品完整的三个心理过程,可知:原品牌品质认知对延伸评价的影响没有明显的差异;品牌偏好与品牌象征性联想一致性对延伸评价有正面影响;延伸产品的制造难度越低,延伸评价越高;产品关联性就表现为品牌象征性联想一致性。企业可以从这几个方面考察奢侈品品牌延伸策略的应用,使品牌延伸成功地成为奢侈品品牌运营的阶段性调整与品牌资产的有效利用。
论文目录
摘要Abstract第一章 绪论第一节 研究的意义第二节 国内外相关研究综述第三节 研究方法、内容及创新点一、研究方法、内容及框架二、创新点第二章 奢侈品品牌消费行为分析第一节 奢侈品品牌特征分析一、奢侈品的界定二、消费者对奢侈品品牌的认知第二节 奢侈品品牌消费动机分析一、奢侈品消费者的界定二、奢侈品品牌消费动机分析第三节 中国奢侈品品牌消费市场分析一、中国奢侈品品牌消费市场现状分析二、中国奢侈品品牌消费市场的发展趋势分析第三章 奢侈品品牌延伸的内涵研究第一节 奢侈品品牌延伸的前提一、品牌知名度较高二、品质尊贵奢华三、品牌象征性联想多于功能性联想四、品牌忠诚源于品牌个性第二节 奢侈品品牌延伸的涵义及特征分析一、奢侈品品牌延伸的涵义二、奢侈品品牌延伸的特征分析第三节 奢侈品品牌的延伸力分析一、奢侈品品牌美誉度与延伸力的关系二、奢侈品品牌定位与延伸力的关系第四章 基于消费者评价的奢侈品品牌延伸研究第一节 影响消费者评价奢侈品品牌延伸的因素分析一、原品牌的相关因素分析二、延伸产品的相关因素分析三、原品牌与延伸产品相似度的相关因素分析第二节 对消费者评价奢侈品品牌延伸过程的研究一、消费者心理的认识过程二、消费者心理的情感过程三、消费者心理的意志过程第三节 基于消费者评价的奢侈品品牌延伸研究结果分析一、各因素的影响结果分析二、研究结果的比较分析第五章 结论与展望第一节 主要结论及讨论第二节 本研究的局限性及对今后研究的建议参考文献后记
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标签：奢侈品品牌论文; 品牌延伸论文; 品牌文化论文; 中产人群论文;
