吉林心想饮品公司富氧水产品定位战略研究

论文摘要

中国饮料企业面临的最大挑战是如何根据合适的细分变量进行市场细分,确定市场目标,明晰市场定位,在正确的市场范围内展开竞争,获取更多的利润。因此,该论文在市场定位相关理论的基础上,采用SWOT分析法,对吉林心想饮品公司现状进行深入剖析,尝试找出公司在市场定位方面的不足。通过对吉林心想饮品公司的市场定位依据的重点研究,提出其市场定位的合理选择,多角度、全方位地为吉林心想饮品公司市场定位表现提出合理的参考性建议。

论文目录

• 中文摘要
• 英文摘要
• 第一章 绪论
• 1.1 选题的背景和意义
• 1.1.1 选题背景
• 1.1.2 研究意义
• 1.2 国内外研究现状综述
• 1.2.1 国外研究综述
• 1.2.2 国内研究综述
• 1.3 论文研究内容
• 1.3.1 论文写作的总体思路与研究方法
• 1.3.2 论文的研究内容
• 第二章 市场定位的过程
• 2.1 市场定位的内涵
• 2.2 产品市场定位的方法
• 2.3 产品市场定位的一般步骤
• 第三章 吉林心想饮品公司现状及SWOT分析
• 3.1 吉林心想饮品公司现状
• 3.2 吉林心想饮品公司的SWOT分析
• 3.2.1 优势与劣势分析（SW）
• 3.2.2 机会与威胁分析（OT）
• 3.3 产品定位目前存在的问题
• 3.4 本章小结
• 第四章 黄金富氧水产品定位依据
• 4.1 产品市场现状及趋势
• 4.1.1 产品市场阶段
• 4.1.2 产品市场结构
• 4.1.3 产品市场发展趋势
• 4.2 消费者分析
• 4.2.1 消费者饮用饮料的品种
• 4.2.2 消费者购买饮料的行为特征
• 4.2.3 消费者生活形态与情感追求
• 4.3 竞争对手分析
• 4.3.1 行业竞争格局
• 4.3.2 饮料品牌比较
• 4.4 企业资源
• 4.4.1 产品资源
• 4.4.2 营销资源
• 4.4.3 企业愿景
• 4.5 本章小结
• 第五章 黄金富氧水产品定位选择与表现
• 5.1 黄金富氧水产品定位选择
• 5.1.1 黄金富氧水目标市场定位
• 5.1.2 黄金富氧水消费者细分
• 5.2 黄金富氧水产品市场定位表现
• 5.2.1 产品（Product）的市场定位表现
• 5.2.2 产品价格（Price）的市场定位表现
• 5.2.3 产品销售渠道（Place）的市场定位表现
• 5.2.4 产品促销（Promotion）的市场定位表现
• 5.3 本章小结
• 第六章 结论
• 参考文献
• 致谢
• 附录