读者与选题：女性期刊出版研究

论文摘要

放眼整个期刊行业，女性期刊已经占据了大半壁的江山。琳琅满目的女性期刊，永远占据着报刊零售点上的视觉中心。《读者》、《知音》、《家庭》三大老牌期刊，早已成为家喻户晓的知名刊物，发行量相当可观。《时尚》、《瑞丽》、《ELLE世界时装之苑》三大时尚品牌期刊，始终引领着女性时尚潮流。女性期刊的问世是女性意识崛起的体现，在它的发展与繁荣过程中，不仅丰富了广大女性读者的精神生活，更为出版社带来了丰厚的经济效益，促进了期刊出版事业的繁荣。伴随着中国经济的稳步发展，尤其是随着女性受教育程度的提高和社会地位的提升，女性通过阅读女性期刊而美化自身，充实内心的渴望也越来越强烈。这些，都预示着女性期刊有着极为美好的发展前景。但是，中国女性期刊存在的问题也是有目共睹的。在实际的运作过程中，很多期刊忽视市场调查，轻视读者需求，闭门造车，盲目跟风，造成女性期刊市场鱼龙混杂。相当一部分期刊缺乏竞争力，已经逐渐丧失了持续发展的能力和机会。可以预见，其结果必将是被迫出局，狼狈收场。本文通过比较研究发现，中国的女性期刊存在的问题，归结起来主要有两点：城乡发展不平衡、内容策划老套。面对着越来越激烈的市场竞争，女性期刊必须重新审视自身，站在读者的角度进行科学的选题策划。针对现实中的种种问题，本文在读者分析的基础上，提出了女性期刊选题策划的三大原则：首先要关注女性意识，突出时代精神；其次要挖掘潜在市场，开拓空白领域；其三，还必须注重品牌建设，走出独特的个性。最后，本文又从市场定位、内容定位和形式定位三个方面，对选题策划的工作重点做了阐述。总而言之，女性期刊在未来的日子里，绝对不能因循守旧，一定要勇于创新。只有这样，才能有更大发展，取得更多成就，获得更大成功。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第1章 绪论
• 1.1 本文研究的背景
• 1.2 本文研究所阅文献综述
• 1.3 本文研究的内容与方法
• 1.3.1 研究的内容
• 1.3.2 研究的方法
• 1.4 本文研究的价值与创新点
• 第2章 女性期刊及其出版概说
• 2.1 女性期刊的含义与特征
• 2.1.1 女性期刊的含义
• 2.1.2 女性期刊的特征
• 2.2 女性期刊的分类
• 2.2.1 按期刊文本内容分类
• 2.2.2 按读者年龄层次分类
• 2.2.3 按期刊销售价格分类
• 第3章 女性期刊的读者及其阅读价值取向
• 3.1 女性读者及其阅读女性期刊的价值取向
• 3.1.1 女性读者的基本情况分析
• 3.1.2 女性读者阅读女性期刊的价值取向
• 3.2 男性读者及其阅读女性期刊的价值取向
• 3.2.1 男性读者的基本情况分析
• 3.2.2 男性读者阅读女性期刊的价值取向
• 第4章 女性期刊出版的成就与不足
• 4.1 女性期刊出版的成就
• 4.1.1 女性期刊的问世反映了女性意识的崛起
• 4.1.2 女性期刊的繁荣丰富了女性的精神生活
• 4.1.3 女性期刊的发行增强了出版单位的效益
• 4.1.4 女性期刊的竞争促进了出版事业的壮大
• 4.2 女性期刊出版的不足
• 4.2.1 结构不太平衡
• 4.2.2 内容尚需扩展
• 4.2.3 农村市场有待开拓
• 第5章 女性期刊选题策划的原则和着力点
• 5.1 女性期刊选题策划的原则
• 5.1.1 突出时代精神是女性期刊出版的灵魂
• 5.1.2 挖掘潜在市场是女性期刊发展的必由之路
• 5.1.3 注重品牌建设是女性期刊的核心竞争力
• 5.2 女性期刊选题策划的着力点
• 5.2.1 关注女性读者，市场定位准确
• 5.2.2 关怀女性需求，内容定位恰当
• 5.2.3 把握女性特征，形式定位鲜明
• 结束语
• 参考文献
• 致谢
• 在读期间的成果