电视广告语用策略的顺应性分析 ——以洗发水产品电视广告为例

论文摘要

本文以语言顺应理论为出发点,以电视洗发水广告文本为语料,分析其中的语用策略。语言顺应理论在综观论的指导下研究语言运用,提出语言运用的过程就是语言选择的过程,在选择过程中语言具有变异性、协商性、顺应性。语言顺应理论进而以顺应性为出发点提出了语用描写和语用解释的任务,就是从顺应性的语境相关成分、顺应性结构对象、顺应性动态过程、顺应过程中的意识突显性这四个相互依存、统一而连贯的角度进行综合的语用研究。顺应性的语境相关成分作为语言运用过程中顺应的主要内容,是本文分析语言运用的主要方面。广告传递信息的过程也是一个言语交际的过程,由于广告单向性语篇的性质,因而广告人对于语用策略的选择有较大的主动权,意识参与程度是很高的,对交际语境的顺应也是综合考虑交际语境中各因素的变化动态地做出的。本文以中文电视沈发水广告为例,从交际语境的三个构成要素即心智世界、社交世界和物理世界来分析电视广告语言中常用策略的顺应性。希望找到电视广告语言中语用策略运用的规律,对有效而合理地使用各种语用策略提供参考。全文共分六章进行讨论:首先在绪论部分就选题的依据、意义、创新点进行说明。第二章,回顾了对广告语言,语用策略的研究,进而指出了相比之下顺应论对于电视广告语用策略研究的优越性。第三章,从产生背景及理论渊源、理论框架方面介绍了语言顺应理论,结合市场营销领域产品定位、消费者心理模式和认知模式理论建立本文的理论框架。第四章,介绍了数据收集、研究方法设计和研究假设。第五章,对总结出的广告语用策略从交际语境的三个构成要素心智世界、社交世界和物理世界来分析它们的顺应性。第六章,对全文进行概括,并分析了存在的不足。

论文目录

• Acknowledgements
• Abstract
• 中文摘要
• Lists of Figures and Tables
• Chapter Ⅰ INTRODUCTION
• 1.1 Subject and Purpose of This Thesis
• 1.2 Possible Significances of This Thesis
• 1.3 Organization of This Thesis
• Chapter Ⅱ LITERATURE REVIEW
• 2.1 Introduction
• 2.2 A General Profile of Advertisement
• 2.2.1 The Definition of Advertisement
• 2.2.2 Function of Advertisement
• 2.2.3 Categories of Advertisement
• 2.2.4 TV Advertisement: Common and Special Features
• 2.3 Studies of Advertisement Language
• 2.3.1 Marketing Promotion Approach
• 2.3.2 Linguistic Approaches
• 2.3.2.1 Leech
• 2.3.2.2 Vestergaard and Schroder
• 2.3.2.3 Dyer
• 2.3.2.4 Tanaka
• 2.3.2.5 Cook
• 2.3.2.6 Geis
• 2.4 Pragmatic Theories and Pragmatic Strategies
• 2.4.1 Speech Acts
• 2.4.2 Cooperative Principle
• 2.4.3 Face Theory
• 2.4.4 Politeness Principle
• 2.5 Limitations of Previous Studies
• 2.6 Summary
• Chapter Ⅲ THEORETIC FRAMEWORK
• 3.1 Introduction
• 3.2 A General Introduction to Adaptation theory
• 3.2.1 Verschueren's Pragmatic Perspective
• 3.2.2 Theoretic Backgrounds of Adaptation Theory
• 3.2.3 Main Aspects of Adaptation Theory
• 3.2.3.1 Making Choices
• 3.2.3.2 Three Properties of Language
• 3.2.3.3 Four Perspectives of Investigation
• 3.3 Key Notions to Be Clarified
• 3.3.1 Definition of Pragmatic Strategies in This Thesis
• 3.3.2 Communicative Context Correlates in Adaptation Theory
• 3.4 Marketing Theories
• 3.4.1 USP Theory
• 3.4.2 AIDA Formula
• 3.4.3 ELM Model
• 3.5 Summary
• Chapter Ⅳ Research Design
• 4.1 Introduction
• 4.2 Data Description
• 4.3 Data Collection
• 4.4 Research Methodology
• 4.5 Summary
• Chapter Ⅴ ANALYSIS
• 5.1 Introduction
• 5.2 Adaptation to the Mental World
• 5.2.1 "New" Concept
• 5.2.2 Hyperbole
• 5.2.3 Claims in Vague Language
• 5.2.4 Repetition
• 5.3 Adaptation to the Social World
• 5.3.1 Personal Pronouns
• 5.3.2 Interrogative Sentences
• 5.4 Adaptation to the Physical World
• 5.4.1 "Before/After" Contrast
• 5.4.2 Indeterminacy of Temporal Reference
• 5.5 Summary
• Chapter Ⅵ CONCLUSION
• 6.1 Major Findings from This Research
• 6.2 Limitations of This Research
• 6.3 Suggestions for Further Study
• References
• Appendix