论国家形象提升与中国媒体的奥运传播 ——兼论2008年北京奥运传播策略

论文摘要

中国实行改革开放政策之后,社会发展取得了举世瞩目的成就,国家实力迅速提升,国家形象也有了很大改善。然而某些西方媒体却因此常抛出“中国威胁论”等观点,这严重损害了中国形象。对此,中国有必要采取积极的应对策略来塑造一个良好的国家形象。国家形象的传播需要一个国际平台。2008年全球瞩目的体育盛事——奥运会,将在中国举办。奥运会不仅是一种体育赛事,更是提升举办国形象的一个平台。中国媒体如何抓住奥运传播的契机提升国家形象就成了一个极具现实意义的研究课题。通过对国家形象相关理论的分析,总结改革开放以来中国形象的发展历程,针对当前国际局势及中国形象遇到的问题,国家形象有了新的提升目标:一个“负责任的大国”、“和平崛起的强国”、“和谐进步的发展中国家”、“维护人民根本利益的国家”。要达到这一提升目标,就需要一个构建国家形象的平台。通过奥运会的相关报道,我们可以向全世界展示一个新形象。因此通过探析奥运会、大众传媒与国家形象的联系,可以看出奥运传播对国家形象构建有着重要的作用和意义。从历史的角度来看,奥运传播在中国发展有两种模式:“奥运-中国”单向模式以及“奥运-中国-奥运”互动模式。在互动模式下,中国媒体的北京奥运传播策略在5W理论中的传者、信息、受众三个方面就有了特别之处,特别是中国媒体如何借北京奥运会提升中国国家形象就更具有研究价值。此外,大众传媒中的报纸、电视和网络媒体的奥运报道对策也是奥运传播策略的重要组成部分。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 绪论
• 研究对象
• 研究现状
• 研究目的和意义
• 第1 章 国家形象的理论探讨
• 1.1 国家形象的涵义
• 1.2 国家形象的作用
• 1.3 国家形象的传播
• 第2 章 中国国家形象的发展历程和提升目标
• 2.1 改革开放以来中国国家形象发展历程
• 2.1.1 改革开放初期
• 2.1.2 九十年代后经济快速发展时期
• 2.1.3 二十一世纪加入 WTO 后
• 2.2 当前中国国家形象的提升目标
• 2.2.1 国家形象定位原则
• 2.2.2 当今中国国家形象遭遇的“误读”问题
• 2.2.3 中国国家形象的提升目标
• 第3 章 奥运传播对国家形象的构建
• 3.1 奥运传播的涵义阐释
• 3.2 奥运会、大众传媒与国家形象之间的联系
• 3.2.1 奥运会与大众传媒的历史渊源
• 3.2.2 大众传媒对国家形象的构建
• 3.3 奥运传播对国家形象的构建
• 3.3.1 奥运传播是提升国家形象的契机
• 3.3.2 奥运传播对塑造国家形象的意义
• 第4 章 中国媒体借北京奥运会提升中国国家形象
• 4.1 奥林匹克运动在中国的传播模式
• 4.1.1 “奥运-中国”单向模式
• 4.1.2 “奥运-中国-奥运”互动模式
• 4.2 中国媒体的北京奥运传播理念
• 4.2.1 国家形象至上的理念
• 4.2.2 全球传播的理念
• 4.2.3 跨文化传播的理念
• 4.3 中国媒体的奥运传播策略
• 4.3.1 从传者的角度来看
• 4.3.2 从传播内容的角度来看
• 4.3.3 从受众的角度来看
• 4.4 大众传媒的奥运报道对策
• 4.4.1 报纸媒体的奥运报道
• 4.4.2 电视媒体的奥运报道
• 4.4.3 网络媒体的奥运报道
• 结语
• 注释
• 参考文献
• 致谢
• 在学期间发表的学术论文与研究成果