企业形象及其创新探究

论文摘要

在全球化的知识经济和社会主义市场经济条件下，企业形象是企业发展的重要条件之一。企业的市场形象和社会形象决定企业获得资源的多寡，进而影响企业的竞争力和长期发展，企业形象也成为企业的一种重要资源。因此，从哲学视角研究企业形象的本质、功能、机制及其创新战略，具有理论意义和实际意义。 本文首先分析了企业形象的本质，把企业形象理解为企业生存的呈现及其意义，是企业独特价值创造模式的表现和表达。企业形象是对企业这个有生命的活着的机体的独特性的体现，是对企业生命整体的独特本性的表达，是企业独特的智力、体力和情感的融合。通过追述企业形象演变的历史过程，揭示了企业形象产生和发展的企业组织生存根源，概括了企业形象的历史阶段性特点，描述了欧美、日本、中国台湾和大陆的企业形象塑造上的差异。 然后，论述了企业形象的基本功能和企业形象的体现形成方式。企业形象的体现方式有两种：自然式体现和塑造式体现，分别形成企业的“自然形象”和企业的“塑造形象”。企业塑造形象成功的标志，是企业品牌的形成。 最后，论文分析了企业形象创新的含义及其必然性，概括了企业形象创新的内容与类型，分析了品牌创新的条件和途径。还对中国企业形象创新战略的原则、思路和策略进行了初步的探讨，指出了保护和壮大民族品牌的战略意义，并对中国企业品牌创新的对策进行了初步探讨。

论文目录

• 独创性声明
• 学位论文版权使用授权书
• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 选题意义
• 1.1.1 研究的背景与问题
• 1.1.2 理论意义和现实意义
• 1.2 文献综述
• 1.2.1 企业形象的界定
• 1.2.2 企业形象创新
• 1.2.2 文献的分析与评价
• 1.3 论文研究的思路与方法
• 第二章 企业形象的本质功能和历史演变
• 2.1 企业形象的传统理解分析
• 2.1.1 企业形象的传统理解面面观
• 2.1.2 企业形象传统理解的缺失
• 2.2 企业形象的本质和特性
• 2.2.1 企业形象的本质内涵
• 2.2.2 企业形象的基本性质
• 2.3 企业形象的构成与功能
• 2.3.1 企业形象的要素与形成机制
• 2.3.2 企业形象的基本功能
• 2.3.3 企业形象对技术创新的支持和约束
• 2.4 企业形象及其塑造的历史演变
• 2.4.1 企业形象的起源
• 2.4.2 欧洲早期的企业形象设计
• 2.4.3 美国和日本的企业形象开发
• 2.4.4 中国企业形象塑造的引进与创新
• 第三章 企业形象的体现与形成方式
• 3.1 企业形象体现的技术支持
• 3.1.1 技术和技术创新的涵义
• 3.1.2 企业形象形成的技术条件
• 3.1.3 技术创新对企业形象体现的支持
• 3.1.4 企业形象体现方式的两种类型
• 3.2 企业形象的自然式体现和形成
• 3.2.1 企业形体的直观形象表达
• 3.2.2 企业活动的内涵形象体现
• 3.3 企业形象的塑造式体现和形成
• 3.3.1 CIS导入的作用与局限
• 3.3.2 企业形象塑造的本质和原则
• 3.4 企业形象塑造成功的标志——品牌的形成
• 3.4.1 品牌的本质内涵
• 3.4.2 品牌的形象特征与价值
• 3.4.3 品牌形象的塑造和演变阶段
• 3.4.4 品牌的塑造阶段与形象识别
• 第四章 企业形象创新和品牌创新
• 4.1 企业形象创新的缘由与内容
• 4.1.1 企业形象创新的内涵和必然性
• 4.1.2 企业形象创新的目标与步骤
• 4.2 企业形象创新的基本类型
• 4.2.1 形象初始型创新
• 4.2.2 形象丰富型创新
• 4.2.3 形象转换型创新
• 4.2.4 形象恢复型创新
• 4.3 企业形象创新的决策与组织
• 4.3.1 企业形象创新的决策内容
• 4.3.2 企业形象创新的建制机构
• 4.3.3 企业形象创新的实施评估
• 4.4 品牌创新的条件与路径
• 4.4.1 品牌创新成功的条件
• 4.4.2 品牌创新的路径和层次
• 4.4.3 国际品牌创新发展新趋势
• 第五章 中国企业形象创新的现实选择
• 5.1 中国企业形象创新实践中的问题
• 5.1.1 企业形象创新理解与行动的表面化
• 5.1.2 品牌创新实践中的误区
• 5.2 中国企业形象创新的原则与思路
• 5.2.1 中国企业形象创新的目标与原则
• 5.2.2 中国企业形象创新的思路
• 5.3 中国企业品牌创新的策略
• 5.3.1 壮大保护民族品牌的战略意义
• 5.3.2 中国品牌的自主创新意义
• 5.3.3 中国品牌自主创新路径
• 5.3.4 品牌创新的文化支持
• 5.3.5 品牌创新的团队建设
• 5.3.6 品牌创新的“三化”策略
• 参考文献
• 致谢
• 作者简介
• 攻读学位期间发表的论文