论文题目: 桂林旅游营销研究
论文类型: 硕士论文
论文专业: 工商管理
作者: 蒋凌云
导师: 梁修庆
关键词: 桂林,旅游营销,营销策略
文献来源: 广西大学
发表年度: 2005
论文摘要: 随着社会经济的快速发展和人们生活水平的不断提高，旅游业越来越成为人们生活的一项基本需求，它已经成为我国最主要的经济增长点之一。桂林是名闻遐迩的旅游名城，是中国最早对外开放的城市之一。“桂林山水甲天下”的名句在中国妇孺皆知。随着城市建设的初步完成，桂林城散发出更加迷人的风采。但是旅游业却没有象人们预料的那样取得快速的发展。究其根本原因是桂林的旅游营销缺乏有效的整体规划和足够的现代营销理念，影响了桂林的旅游形象和产品的宣传推广，同时忽视景点的宣传促销和优质服务。因此，有必要借助一些先进的旅游营销理念和营销手段改变目前桂林旅游的不利局面。 本文在详细阐述了旅游营销的基本理论的基础上，借鉴国际、国内对旅游市场营销的最新研究成果，总结归纳了旅游营销的一些新理念和新趋势。针对桂林旅游业发展的历史、现状和规划，以及桂林旅游营销存在的问题，系统地提出桂林旅游营销整体规划方案和策略。力图从营销方面为桂林的旅游业做出有益的探索。
论文目录:
摘要
Abstract
第一章 导论
1.1 研究背景
1.1.1 我国旅游营销概况
1.1.2 桂林旅游营销概况
1.1.3 国内外旅游营销研究综述
1.2 研究意义和框架结构
1.2.1 本文研究的意义
1.2.2 论文的框架结构
第二章 旅游营销的主要相关理论
2.1 一般营销理论
2.1.1 营销的定义
2.1.2 “4Ps”理论、“4Cs”理论和“4Rs”理论
2.2 旅游营销理论
2.2.1 旅游产品的概念和特点
2.2.2 旅游市场、旅游营销概述
2.2.3 旅游营销基本内容
2.3 旅游营销的新理念和新趋势
2.3.1 旅游营销的新理念
2.3.2 旅游营销的新趋势
2.3.3 旅游市场营销策略发展趋势
第三章 桂林旅游业的现状和营销问题
3.1 桂林旅游业的现状
3.1.1 桂林旅游业的四个发展阶段及地位
3.1.2 资源结构与旅游产品现状
3.1.3 住宿接待业的接待能力
3.1.4 旅行社的现状
3.1.5 旅游购物发展现状
3.1.6 人力资源现状
3.2 桂林营销存在的问题
第四章 桂林旅游营销策略
4.1 战略分析与选择
4.1.1 资源能力评价
4.1.2 战略匹配与选择
4.1.3 发展战略与使命
4.2 桂林旅游客源市场分析和预测
4.2.1 桂林海外客源市场分析
4.2.2 桂林国内客源市场分析
4.2.3 桂林潜在客源市场
4.3 桂林旅游营销总体方案
4.3.1 桂林旅游形象吸引力营销推广
4.3.2 桂林旅游产品策略
4.3.3 桂林旅游产品定价策略
4.3.4 桂林旅游分销渠道策略
4.3.5 桂林旅游促销策略
4.3.6 建设高效优质网站，提高网络营销科技水平
结束语
参考文献
致谢
攻读学位期间发表的学术论文
发布时间: 2006-11-21
参考文献
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