户外视频广告的营销策略研究 ——以UT斯达康为例

论文摘要

本文基于市场营销的相关理论,在探讨国内外有关户外视频广告营销理论研究现状与应用现状的基础上,首先进行了户外视频广告的宏观环境分析,得出了UT斯达康户外视频广告的主要外部机遇和威胁；其次,进行了UT斯达康户外视频广告的内部资源条件与竞争力评估,得出了其主要优势和劣势；再次,依据户外视频广告的市场状况,寻找出了UT斯达康户外视频广告的目标市场,并进行了UT斯达康户外视频广告的市场定位；然后,运用4P策略进行了UT斯达康户外视频广告产品营销策略的研究,其中在产品策略上,主要从UT斯达康户外视频广告产品设计以及视频选点两个方面进行了阐述；在价格策略上,在分析UT斯达康户外视频广告产品价格影响因素的基础上,提出了适合UT斯达康户外视频广告产品的定价方式；在营销渠道策略上,本文就UT斯达康户外视频广告经营如何进行渠道的设置和维护进行了研究；在促销策略上,本文在分析UT斯达康户外视频广告现有促销策略的基础上,主要从促销品牌策划方面进行研究,最后,为保证以上营销策略方案的有效实施,提出了优化合作模式、优化商业模式等几个方面的全新营销思路。

论文目录

• 中文摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.1.1 户外视频广告业务的概念
• 1.1.2 国外户外视频广告业务发展现状
• 1.1.3 国内户外视频广告业务发展现状
• 1.2 研究目的及意义
• 1.3 研究框架
• 1.4 研究方法
• 第二章 文献综述
• 2.1 市场营销理论
• 2.1.1 环境分析理论
• 2.1.2 STP理论
• 2.1.3 4Ps策略
• 2.2 国内外研究现状
• 2.2.1 国外研究现状
• 2.2.2 国内研究现状
• 第三章 UT斯达康户外视频广告业务的竞争环境分析
• 3.1 宏观环境分析——PEST
• 3.1.1 政治环境分析
• 3.1.2 经济环境分析
• 3.1.3 社会环境分析
• 3.1.4 技术环境分析
• 3.2 微观环境分析——SWOT分析
• 3.2.1 优势分析
• 3.2.2 劣势分析
• 3.2.3 机会分析
• 3.2.4 威胁分析
• 第四章 UT斯达康户外视频广告的营销策略
• 4.1 UT斯达康户外视频广告的STP分析
• 4.1.1 UT斯达康户外视频广告的市场细分策略
• 4.1.2 UT斯达康户外视频广告的目标市场选择策略
• 4.1.3 UT斯达康户外视频广告的市场定位策略
• 4.2 UT斯达康户外视频广告的产品策略
• 4.3 UT斯达康户外视频广告的价格策略
• 4.4 UT斯达康户外视频广告的渠道策略
• 4.5 UT斯达康户外视频广告的促销策略
• 第五章 论文总结
• 5.1 UT斯达康户外视频广告的营销策略实施建议
• 5.1.1 优化产品合作模式
• 5.1.2 优化商业模式
• 5.2 主要结论
• 5.3 论文不足及下一步研究方向
• 参考文献
• 附录
• 致谢