基于消费模式变迁的营销战略研究

论文摘要

我国改革开放以来，人们的消费发生了巨大的变化，对于消费的研究日益成为热点。消费模式是一定时期内人们消费行为的总体规范，反映了消费者行为的普遍规律。建国以来我国居民的消费模式大致经历了三个阶段，即建国后到党的十一届三中全会以前的抑制消费模式阶段，党的十一届三中全会以后、改革前期的计划和市场相结合的混合型消费模式阶段以及开放式消费模式阶段。各个阶段人们的消费模式各有其典型特点。企业的营销活动是围绕消费者展开的，消费者消费模式的变迁必然促使企业进行营销战略的调整和改变。我国的营销理论和实践起步较晚，大多是引进和借鉴西方发达国家的现有理论和经验，尚未形成完整的营销理论体系，本土化营销欠缺。而消费模式与营销有着天然的密切联系，营销战略的选择要围绕消费者这个中心，就必须要研究消费模式，才能更好的理解消费行为，制定有效战略。我国居民特有的消费模式是我国企业制定营销战略的立足之本，这使得基于我国消费模式的营销战略研究成为当务之急。本文通过对消费模式相关理论的分析，对于消费模式的内涵进行了界定，探讨了消费模式与营销的内在关系。接着分析了我国居民消费模式的演变过程以及各个阶段的特点，在此基础上提出了企业营销的相应对策。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 目录
• 引言
• 1. 问题的提出
• 2. 国内外研究现状综述
• 3. 主要研究内容及思路
• 4. 研究的意义
• 第一章 消费模式的内涵与相关理论分析
• 1.1 消费模式
• 1.2 消费模式对于营销战略的意义
• 1.3 消费模式与营销战略的相互作用
• 第二章 我国居民消费模式的变迁分析
• 2.1 变迁的几个阶段
• 2.1.1 我国经济体制转型前的消费摸式
• 2.1.2 我国经济体制转型后至20世纪末的消费模式
• 2.1.3 上世纪末以来我国的消费模式的特点和呈现的新趋势对营销战略制定的启示
• 2.2 我国居民消费模式变迁的因素分析
• 2.2.1 经济因素
• 2.2.2 社会因素
• 2.3 当前消费模式存在的问题
• 2.3.1 消费水平的两极分化现象严重
• 2.3.2 消费结构中存在许多不合理因素
• 2.3.3 储蓄的倾向居高不下，有效需求不足
• 2.3.4 当前的消费模式对环境造成了巨大破坏
• 第三章 我国企业营销的现状分析
• 3.1 我国企业营销理论和实践的发展
• 3.2 中美营销比较与借鉴
• 3.3 我国企业营销存在的问题
• 第四章 基于消费模式的营销战略分析
• 4.1 以消费模式指导企业营销战略制定
• 4.2 适应绿色消费模式，树立绿色营销观念
• 4.3 营销战略要引导健康的消费模式发展
• 4.4 提高营销信誉体系是营销战略有效实施的保证
• 4.5 结论和展望
• 参考文献
• 攻读学位期间的研究成果
• 致谢