视觉识别设计（VI）实务案例研究

论文摘要

Ⅵ（Visual Identity）视觉识别系统是企业识别系统（CIS）三要素其中之一,是企业信息传播的一项系统工程,主要通过视觉传达的方式得以外化。视觉识别设计作为企业识别系统设计的一部分,我国对其理论研究与实务应用和欧美、日韩相比正处于探索与形成之中,基于此,我国视觉识别设计领域还需要进行大量的实践创意和理论研究,同时还要看到我国视觉识别设计领域的发展前景应该是更丰富、完善、并趋向个性化特征的传播体系。本文是对视觉识别设计具体开发过程的应用理论的探讨和研究。在这个的研究过程中,案例分析是一种行之有效的方法,本论文主要围绕作者在设计实践中提取开发的三个中心议题,既是“再”设计、“指”“导”设计、“梳”“展”设计进行的实务研究,在案例分析的方法上主要采取“分析问题”开拓发展并做出“理论归纳”等方法,具体到不同案例,分析过程和方法也略有不同,但都本着从案例背景调研分析--到设计中问题的产生和解决--再进一步探讨反思和总结这一主线。具体到设计实践,即Ⅵ设计前提背景--Ⅵ设计案例剖析--Ⅵ设计案例创意（发想--创造--提案）--Ⅵ设计案例问题的解决这一思路来论证。在案例选择上,主要选择一些比较有典型性或差异性的设计,特别是从不同的角度更能说明问题的案例,也关注到近期新生代的设计案例,并结合自己参与和设计的案例,将研究工作与具体企业,不同行业的实际需求相结合,进行实证研究。

论文目录

• 内容摘要
• Abstract
• 前言
• 第一章“再”设计
• 1.1 理解“再”设计
• 1.2 案例分析-西北化工标志更新设计实务
• 1.2.1 案例背景调研分析
• 1.2.2 理论联系实际：从MI 到Ⅵ-从“理念化”到“视觉化”
• 1.2.3 设计表达-从标识到Ⅵ系统
• 1.2.4 实践总结-视觉识别系统Ⅵ的设计程序
• 1.2.5 小结
• 1.3 案例分析二上海银行-勇于创新更新形象
• 1.3.1 背景简介
• 1.3.2 案例分析——发现问题
• 1.3.3 设计创意提案——寻找切入点
• 1.3.4 设计解决方案
• 1.3.5 总结
• 1.4 案例分析三深圳华为-识别设计更换标识
• 1.4.1 研究主线
• 1.4.2 案例背景
• 1.4.3 案例分析
• 1.4.4 设计总结
• 第二章“指”“导”设计
• 2.1 “指”“导”设计-视觉识别设计中的空间导向设计
• 2.2 案例分析-观澜湖高尔夫球会导向设计
• 2.2.1 背景概况
• 2.2.2 原有导向系统调研
• 2.2.3 分析问题和解决方案
• 2.2.4 设计反思
• 2.3 案例分析- 梅田医院指示系统- 设计的境界与方向
• 2.3.1 新的设计理念
• 2.3.2 设计中的符号哲学美学思想
• 2.3.3 设计中的符号心理学-原研哉“以五感为设计方向-沟通设计”理念
• 2.3.4 梅田医院指示系统设计解读
• 2.3.5 梅田医院指示系统设计中的美学概念
• 2.3.6 设计之境界- 至纯至静
• 第三章 “梳理” 与“延展”设计
• 3.1 “梳理”设计
• 3.1.1 为何“梳理”
• 3.1.2 “梳理”有序
• 3.2 “延展”设计
• 3.2.1 “延展”的序
• 3.2.2 传统“延展”设计
• 3.2.3 突破“延展”设计
• 3.2.4 概念“延展”设计
• 3.2.5 优雅“延展”设计
• 第四章 结语
• 注释
• 参考文献
• 在学期间的学术成果
• 致谢
• 附图