基于产业营销视角的中山中医药产业聚集研究

论文摘要

中医药是几千年中华文化及古老文明的精粹，是中华民族智慧的结晶，也是我国最具发展潜力、最具自主知识产权优势的产业。目前，许多地方以产业聚集的形式发展产业并把其作为营销主体，目的就是在日益激烈的产业竞争中稳固或者获取优势的资源,从产业层面来分析研究营销策略,是营销管理研究领域的一个新论题。因为产业的发展是受到多方面影响的，如它既受到国家政策又受到地方环境等诸多条件的影响，特别是目前国内的中医药的产业发展还停滞在借助产业政策，单靠土地招商的局面。针对产业资源的挖掘和优势条件的梳理，通过产业结构的调整来调动产业自身的发展契机，形成对于企业以及服务机构的吸引力这方面还没有形成系统的理论。通过对国内外中医药产业环境和成熟医药产业聚集区的分析研究我们得出的结论就是：随着市场化的逐步扩大以及产业延伸的不断扩大，产业发展更需要以科学营销的理论和观念去进一步推动，调动产业链中可能运用的资源，来提升中医药产业在区域的优势。通过对中山市中医药产业的SWOT分析，得出结论是中山市具备发展中医药产业的先天条件和产业基础，关键要从中医药产业实情出发，正确判读市场条件，有针对性地制定产业策略，形成更强劲的合力。本文以中山市形成的产业聚集现象为例，以华南现代中医药城产业基地这个产业项目为主要对象，深入地探讨营销的策略、方法、观念，综合分析中山市如何在国家提倡“节能环保、产业升级”的大背景下，借助发展华南现代中医药城这个以中医药为主的产业平台，为中山市振兴中医药产业发挥最大效能。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究方法与研究内容
• 第二章 相关理论综述
• 2.1 产业营销
• 2.2 产业聚集
• 2.3 营销模式
• 2.4 SWOT 分析法
• 第三章 国内外中医药产业发展状况分析及产业营销的必要性
• 3.1 国外中医药产业发展状况
• 3.1.1 国际中药市场分析
• 3.1.2 中药产品进入国际市场的门槛
• 3.2 我国中医药产业状况
• 3.3 我国医药产业配套政策
• 3.4 国内医药产业园区发展状况
• 3.4.1 成熟产业聚集园区
• 3.4.2 成熟产业园的产业营销策略剖析
• 3.5 基于产业营销视角的必要性
• 3.5.1 产业营销的意义与目的
• 3.5.2 产业营销对发展中医药产业聚集的适用性
• 第四章 中山市发展中医药产业聚集的 SWOT 分析
• 4.1 中山市中医药产业概述
• 4.2 中山市华南现代中医药城开发建设情况
• 4.3 内外部基础建立产业聚集的 SWOT 分析
• 4.3.1 优势分析（Strength Analysis）
• 4.3.1.1 地理优势和交通优势
• 4.3.1.2 经济、文化优势
• 4.3.1.3 资金优势、产业基础优势
• 4.3.2 劣势分析（Weakness Analysis）
• 4.3.2.1 中药研发与产品质量标准落后
• 4.3.2.2 法律不健全和经营不善
• 4.3.3 机会分析（Opportunity Analysis）
• 4.3.3.1 巨大市场需求
• 4.3.3.2 宏观政策支持
• 4.3.3.3 现代科技发展
• 4.3.4 威胁分析（Threat Analysis）
• 4.3.4.1 运营规模偏小及产业竞争激烈
• 4.3.4.2 环保与效益的兼顾
• 4.4 中医药产业发展前景
• 4.5 中山市发展中医药产业 SWOT 分析小结
• 4.6 中山市中医药产业营销策略制定的原则
• 第五章 基于产业营销视角的中山市中医药产业聚集的发展策略
• 5.1 中山市中医药产业聚集营销策略的目标
• 5.1.1 阶段性目标
• 5.1.2 社会性目标
• 5.2 中山市中医药产业聚集建设规划
• 5.3 产业聚集营销发展策略
• 5.3.1 加大产业园区的宣传与推介力度
• 5.3.2 建立和完善服务平台体系
• 5.3.3 争取以政府为主导的相关政策支持
• 5.3.4 协调竞争机制
• 5.3.5 建立产品设计包装的咨询机构
• 5.3.6 产品质量检验和监测
• 5.3.7 制定品牌策略
• 5.3.8 规范中药市场
• 5.3.9 重视人才储备
• 5.3.10 战略性重组
• 第六章 小结
• 致谢
• 参考文献