多媒体时代的广播传播发展策略研究

论文题目: 多媒体时代的广播传播发展策略研究

论文类型: 硕士论文

论文专业: 新闻学

作者: 程前

导师: 朱天

关键词: 多媒体时代,广播传播

文献来源: 四川大学

发表年度: 2005

论文摘要: 自上个世纪90年代末以来,计算机多媒体及通信技术的空前发展引领我们走进了一个多媒体时代。作为多媒体的特征,数字技术和双向技术把文字、符号、声音、图像等全部统合在一起,实现了复合而多样的媒体利用,多媒体信息成为我们这个时代的典型传播方式。随着卫星直播、互联网、手机电视等新形态媒体的方兴未艾,包括广播在内的电子传播媒体已由现代化传媒迅速地变为传统的传媒。加上我国社会、经济的全面发展进步,受众文化需求的个性释放,这些都使广播的生存环境、生态环境发生了巨大的变化。广播这一古老的传媒,在多种媒体的冲击之下,面临更严峻的挑战、更激烈的竞争是不容置疑的,但同时也迎来了发展的机遇。在多媒体时代的大背景之下,我国广播面临着一个什么样的发展环境呢?传统的广播媒介又该如何生存发展或者说应当采取什么样的策略来谋求自身的发展呢?基于此,我们迫切需要从一个更广阔的视角,来探讨广播发展的问题并展望其未来。这也正是本文试图解决和想达到的目标。本文共五个部分。第一部分为缘起,主要简略介绍了本文研究的原因和目的、目前国内对此方面问题的研究发现,以及本论文的研究框架和研究方法。第二部分分析了多媒体时代的广播发展环境,分别从政策环境、传播环境和市场环境三个方面来进行阐述。第三部分对多媒体时代广播的发展条件进行分析:指出了广播所具有的可

论文目录:

1. 缘起

1.1 研究原因及目的

1.2 国内研究现状

1.3 研究方法

2. 多媒体时代的广播发展环境分析

2.1 政策环境

2.2 传播环境

2.2.1 广播电视传播的全球化趋势

2.2.2 传播观念的变化

2.3 市场环境

2.3.1 传统媒体的激烈竞争

2.3.2 网络媒体的巨大冲击

2.3.3 外资传媒的强势渗透和参与竞争

3. 多媒体时代广播的发展条件分析

3.1 客观条件分析

3.1.1 广播存在的劣势

3.1.2 新形势下广播的优势再现

3.2 受众市场的有利变化

3.2.1 受众文化教育层次和物质生活水平的不断提升促成了人们精神文化需求的个性化追求

3.2.2 有车族的激增及大量加入极大地提升了广播听众群的广告经价值

3.2.3 广播的受众规模正在不断扩大

3.3 新技术的出现为广播发展提供了新的支撑点

3.3.1 流媒体技术与网络广播

3.3.2 调频副载波数据广播

3.3.3 数字 AM广播(DRM)

3.3.4 数字音频广播和数字多媒体广播

3.3.5 数字卫星广播

4. 多媒体时代广播的发展策略规划及选择

4.1 开发利用网络，建立网上广播，开拓广播发展新空间

4.1.1 广播与网络融合的传播优势

4.1.2 我国网上广播发展的现状分析

4.1.3 影响我国网络广播发展的主要制约因素

4.1.4 网上广播的生存与发展思考

4.2 加快以数字化为核心的技术更新应用，实现广播结构的系统变革

4.2.1 系统的数字化变革是世界广播发展的必然趋势

4.2.2 利用多种技术手段和多种方式互相补充、协调发展，开拓广播新领域

4.2.3 利用数字广播优势，建立广播业务新平台

4.3 媒体或媒体与产业之间的多元联手互动

4.3.1 联手互动可以取得如下收益

4.3.2 多元联动可采取的形式

4.4 内容为王及低成本运作理念下的节目类型化

4.4.1 目前我国广播节目存在的问题和不足

4.4.2 内容为王

4.4.3 低成本运作理念下的节目类型化策略

结语

参考文献

作者在读期间科研成果简介

声明

致谢

发布时间: 2005-10-08

参考文献

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[5].中国广播节目“碎片化”的发展研究[D]. 张琪.浙江大学2018
[6].论旅游广播节目多元素融合之路[D]. 张晓康.河南大学2016
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[9].新媒体融合时代微博微信对广播节目传播的改变[D]. 于佳琦.吉林大学2014
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多媒体时代的广播传播发展策略研究

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