网络游戏传播运营模式探析

论文摘要

随着互联网的不断发展,网络游戏在我国也随之得到了迅速的壮大。目前网络游戏在我国已经发展成了一个庞大的产业,成为互联网可以开发的新的产业,同时给相关行业带来了巨大的经济收益。但是由于传统观念的制约、核心技术的缺乏、运营渠道机制不成熟以及国家相关政策不全面等因素的存在,造成了我国网络游戏发展的之后和市场运作的极度不规范,给这一产业的健康成长带来了很大的潜在威胁。本论文针对这一现实情况,对网络游戏的历史、特点和迅速发展的原因做了深入的分析,介绍了我国主要的网络游戏企业及其商业传播模式,并以天畅与绿盛合作创新的R&V模式为例,分析了网络游戏新的传播运营模式所带来的巨大收益和对网络游戏产业的意义。本文试图在以下几个方面有所创新:从运营模式的角度对我国网络游戏发展现状进行系统性的梳理;通过对具体案例的分析,创新性地提出了网络游戏转变运营模式的几点思路。

论文目录

• 目录
• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 网络游戏概念相关背景及分类
• 第一节 网络游戏的定义和分类
• 1.1.1 网络游戏的分类
• 1.1.2 国内游戏发展史
• 1.1.3 2007年中国网络游戏市场发展概述
• 第二节 网络游戏兴起的原因
• 1.2.1 软硬条件的支持是其迅速发展的物质基础
• 1.2.2 网络游戏带来的经济利益成为其迅速发展的动力
• 1.2.3 从社会心理学角度分析,网络游戏互动性文化满足了大众的游戏心里,这种需求是最根本的原因
• 第二章 主要网络游戏盈利模式研究
• 第一节 网络游戏产业链简述
• 2.1.1 网络游戏具体的产业链模式
• 2.1.2 网络游戏运营商的运营模式
• 2.1.3 网络游戏盈利模式
• 第二节 我国主要网络游戏运营商运营状况
• 2.2.1 代理运营型企业
• 2.2.2 自主产权企业
• 2.2.3 向上延伸的代理行企业
• 2.2.4 综合门户型企业
• 2.2.5 电信运营企业
• 第三节 中国网络游戏的核心运营商
• 2.3.1 国内网络游戏的核心运营商
• 2.3.2 2007年中国核心网络游戏运营商收入走势
• 2.3.3 网络游戏核心运营商竞争力分析
• 第三章 《大唐风云》营销模式（R&V）模式分析
• 第一节 杭州主要网络游戏公司概况
• 3.1.1 天畅网络科技有限公司
• 3.1.2 边锋网络科技
• 3.1.3 杭州久易公司
• 3.1.4 杭州动漫游戏公共服务平台有限公司
• 第二节 《大唐风云》游戏简介
• 3.2.1 背景介绍
• 3.2.2 《大唐风云》游戏特色
• 3.2.3 《大唐风云》玩家的分布与特性
• 第三节（R&V）模式分析
• 3.3.1（R&V）模式相关概念
• 3.3.2 天畅R&V模式的独特风采
• 第四章 以R&V模式为依托的网络游戏传播运营模式的自主创新
• 第一节 网络游戏运营过程中存在的一些问题
• 4.1.1 资金的困境
• 4.1.2 原创技术缺乏,商业模式单一
• 4.1.3 游戏专业人才缺乏
• 4.1.4 收入模式单一
• 4.1.5 游戏产业亟须政策扶持
• 第二节 绿盛-天畅R&V模式给我们的启示
• 4.2.1 绿盛的自主创新
• 4.2.2 天畅的自主创新
• 4.2.3 绿盛-天畅的R&V模式合作创新
• 4.2.4 绿盛-天畅R&V模式的启示
• 结束语
• 参考文献
• 致谢
• 浙江大学传播研究所 硕士研究生毕业论文开题报告