旅游节庆的品牌化研究 ——以中国成都国际桃花节为例

论文摘要

本文共分为七个部分,主要内容包括对国内外旅游节庆研究的总结、旅游节庆及其品牌力研究、旅游节庆品牌化的基本问题研究、旅游节庆的品牌化塑造和成都国际桃花节案例研究。第一部分为绪论,指出了本文的选题依据,从理论和实践两个层面阐释了研究意义。第二部分提出了系统论、理论研究与案例研究相结合、定性研究与定量分析相结合和多学科交叉四种研究方法,勾勒出本文研究的技术路线,并分析了研究的重点和难点。第三部分对国内外旅游节庆的研究成果进行了总结和评价。第四部分在总结国内外学者概念定义的基础上,提出了本文研究的旅游节庆的概念及范围,对旅游节庆进行了分类。阐释了品牌旅游节庆的内涵,建立了旅游节庆品牌力的评价指标体系,并对中国主要旅游节庆品牌力进行了比较研究。第五部分阐释了旅游节庆品牌化的涵义,分析了旅游节庆品牌化的功能与效应,从时间和空间纬度研究了旅游节庆的品牌化过程,并对中国旅游节庆的品牌化过程进行了分析。第六部分从定位、形象设计、传播、扩张、管理、创新等方面研究了旅游节庆品牌化的塑造。第七部分以中国成都国际桃花节为案例,对桃花节的发展状况、品牌化过程、品牌形象、品牌的传播与扩张、品牌的创新进行了研究,为其它旅游节庆活动的开展提供了借鉴意义。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1. 绪论
• 1.1 选题依据
• 1.2 研究意义
• 1.2.1 理论意义
• 1.2.2 实践意义
• 2. 研究方法与技术路线
• 2.1 研究方法
• 2.1.1 系统论方法
• 2.1.2 理论研究与案例研究相结合
• 2.1.3 定性研究与定量分析相结合
• 2.1.4 多学科交叉的研究方法
• 2.2 技术路线（如图1）
• 2.3 研究的重点和难点
• 3. 国内外旅游节庆研究进展
• 3.1 国外旅游节庆研究进展
• 3.2 国内研究进展
• 4. 旅游节庆及其品牌力研究
• 4.1 旅游节庆的概念及范畴
• 4.2 旅游节庆类型
• 4.2.1 按照旅游节庆的起源特征、功能特征分
• 4.2.2 根据文化内涵及开发主题分
• 4.2.3 按照地方旅游节的主导功能分
• 4.2.4 按照旅游节庆市场化程度分
• 4.2.5 按影响力分
• 4.3 品牌概述
• 4.4 品牌旅游节庆的内涵
• 4.5 旅游节庆品牌力的评价指标体系
• 4.6 中国主要旅游节庆品牌力的比较研究
• 5. 旅游节庆品牌化的基本问题研究
• 5.1 旅游节庆品牌化的涵义
• 5.2 旅游节庆品牌化的功能与效应
• 5.3 旅游节庆品牌化过程
• 5.3.1 时间维度上的品牌化过程
• 5.3.2 空间维度上的品牌化过程
• 5.4 中国旅游节庆的品牌化过程分析
• 6. 旅游节庆的品牌化塑造
• 6.1 旅游节庆的定位
• 6.1.1 旅游节庆的定位
• 6.1.2 旅游节庆的定位策略
• 6.2 旅游节庆的形象设计
• 6.2.1 旅游节庆形象的涵义
• 6.2.2 旅游节庆品牌形象的组成
• 6.2.3 旅游节庆品牌形象的设计
• 6.3 旅游节庆品牌的传播
• 6.4 旅游节庆品牌的扩张
• 6.5 旅游节庆品牌的管理
• 6.6 旅游节庆品牌的创新
• 7. 旅游节庆品牌的个案研究—中国成都国际桃花节
• 7.1 中国成都国际桃花节概况
• 7.2 中国成都国际桃花节的品牌塑造
• 7.2.1 中国成都国际桃花节的品牌化过程
• 7.2.2 成都国际桃花节的品牌形象
• 7.2.3 成都国际桃花节品牌的传播与扩张
• 7.2.4 成都国际桃花节品牌的创新
• 结束语
• 参考文献
• 后记