论产品的品牌特征与产品形态特征的一致性

论文摘要

在眼球经济发展迅猛的今天，产品和品牌纷繁复杂的情况下，消费者对如何选择自己真正想要的产品显得不知所措。在新经济时代的个性化消费时期，视觉形象可为企业销售产品带来丰厚的利润。形态符号在整个企业的市场战略中起着极其重要的作用，统一而突显的视觉形象可以有效的增加品牌和产品的识别力，突破复杂和混乱的局面而突显出来，影响消费者的购买。产品的品牌特征与产品形态特征有着千丝万缕的联系，产品的品牌特征在这新经济时期的背景下，对产品的设计起着不可忽视的作用。产品的形态特征在很大程度上是一种视觉的表现特征，它影响着产品的销售和消费者的购买，同时它也推动着整个品牌的运作。产品的品牌特征要以产品形态特征为基础，而产品形态特征要以品牌特征为指导，这种相互关系形成的产品品牌特征和产品形态特征的一致性，在新经济时期的个性化消费行为中表现得极其具有必要性，它对增强品牌的记忆性，减少营销成本，增加消费者忠诚度方面具有积极的作用，在整个企业品牌战略和产品形态设计中具有十分重要的意义。本文从产品品牌特征和产品形态特征的内在联系入手，论述它们之间建立一致性的必要性和作用及意义，通过建立产品的品牌特征和产品形态的一致性，并进行应用，可以有助于我们更好地进行企业品牌的塑造和建设，把握好产品形态的设计方向和风格。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 绪论
• 1.1 本课题的研究目的和意义
• 1.2 本研究主题范围内国内外已有的文献综述
• 1.3 本课题的研究背景
• 1.4 相关概念的界定
• 2 新经济时期个性化消费的现实背景
• 2.1 新经济时期个性化生活和消费方式
• 2.2 新经济时期企业的营销方式
• 2.3 新经济时期的品牌和产品
• 3 产品的品牌特征和产品形态特征的内在联系
• 3.1 在消费者定位上的联系
• 3.2 在使用消费者情感策略上的联系
• 3.3 在传达方式和传达目的上的联系
• 4 产品的品牌特征和产品形态特征一致性的必要性
• 4.1 产品和品牌泛滥的要求
• 4.2 加强消费者的情感体验的要求
• 4.3 消费行为中的要求
• 4.4 企业市场战略的要求
• 5 产品的品牌和产品形态特征一致性的表现形式及应用
• 5.1 两者间的表现形式
• 5.2 在品牌战略中的应用
• 5.3 在产品形态设计中的应用
• 6 产品的品牌特征和产品形态特征一致性的作用
• 6.1 增强消费者对此品牌的记忆强度
• 6.2 减少品牌和产品的营销中的广告成本
• 6.3 形成消费者对此品牌的忠诚
• 7 产品的品牌特征和产品形态特征一致性的意义
• 7.1 对企业的意义
• 7.2 对消费者的意义
• 8 结论
• 致谢
• 参考文献