论文摘要
曾几何时“酒香不怕巷子深”,“皇帝的女儿不愁嫁”几乎成了我们传统“市场经济”中虔诚恪守的“营销理念”。中华武术一路风尘冲破尘封的历史来到今天,虽饱经沧桑巨变,岁月仍没堙没它的辉煌与璀璨,然而事过境迁,武术当今要在峰回路转中寻出路、求发展,其必由之路就是大家一致公认的武术必须走市场化道路,将武术事业产业化运作。市场经济条件下,效益是人们思想的指挥棒,武术事业如果在物质投入的情况下,产出的仅仅是精神,就不能引起人们的兴趣和重视。所以武术事业必须从事业型、公益型向经营型转变,即武术要自己拥有造血功能。中国武协制定的《2001-2010武术发展规划》指出“要按照市场规律,加快武术的市场化建设”。鲍明晓说:“产业即市场化”。武术产业是武术事业产业化运作的那一部分,它的蓬勃发展必定为武术事业注入新的活力,武术产业是市场经济的必然结果,武术社会化、产业化是武术发展的关键。如何有效地促进武术产业的发展是武术工作者面临的一个重要课题。本论文研究采用文献资料法、专家访谈法等,对武术产业现状进行分析,分析的结果,从武术产业发展的总体来看,目前只是处于发展的初级阶段,武术产业规模小,其市场化、经营化、商业化、社会化水平还不高;武术产业的产业结构、运行机制不合理,远未形成布局合理、运转正常、统一开放、竞争有序的武术市场体系。从制约武术产业发展的因素来看,还存在着许多不利因素如法规不健全,调控机制尚未形成;缺少有效的资金投入:武术产业研发薄弱;缺乏武术人才:缺乏对武术产业的政策引导和扶持;企业界、媒体对武术产业不够关注,一些地方的武术部门从观念上对巨大的武术潜在市场缺乏足够的认识等。武术既然进入了市场,我们就应该依据市场经济发展的规律办事。在掌握了目前武术产业的发展情况后,本文主要是运用《营销学》的基本原理提出深化武术产业化进程进行可行性分析。然后提出了相应的发展对策:1、按市场规律运作,树立武术市场营销观念;2、建立健全法规制度;3、提高武术服务意识;4、对竞技武术进行改革,提高观赏性,诱导增加武术消费群体;5、加强与媒体的合作,全方位多层面建立武术市场促销渠道;6、培养武术明星,树立品牌意识;7、培养武术经纪人。