论文题目: 品牌资本运营论
论文类型: 博士论文
论文专业: 政治经济学
作者: 何娟
导师: 杨继瑞
关键词: 品牌,品牌资本,资本运营
文献来源: 四川大学
发表年度: 2005
论文摘要: 从二十世纪八十年代至今,全球企业界经历了一个从产品经营到品牌打造、品牌资产价值资本化的品牌资本运营阶段,从而进入了全新的品牌竞争时代,品牌成为资本价值和市场竞争经济的“原子核”。与此同时,国际资本流动也伴随着具有高附加价值的品牌为核心的品牌资本输出,替代了传统的产品输出。特别是全球经济一体化和信息网络经济时代的快速发展,使品牌输出成为一场无所不在的激烈竞赛,21世纪的中国也被带入这场没有国界和终结的品牌竞争之中。 随着我国加入WTO后,更多的国外经营组织、产品纷沓而至,国际品牌在区域市场、国内市场、国际市场三重市场空间中阻击国内企业与产品的生存与发展。虽然,在过去二十多年来,从计划经济到市场经济体制转转中的中国企业品牌从无到有,产生了象海尔、联想、长虹、红塔山、TCL等一批知名品牌,除了这些知名品牌外,其余稍有知名度的品牌在国际强势品牌的竞争冲击下,不是被强注商标,就是被挤垮,而更多的是被收购、蚕食。由此目前国内的民族品牌、各类经营组织暂处于被动的地位,他们在国际市场上还无法与国际竞争者对垒。 为此,中国的企业品牌如何应对国际化的品牌竞争以及中国企业如何在国际市场竞争生存和发展、中国国内市场是否会成为新一轮品牌资本输出的“加工厂”等问题不得不引起我们深思。因为这不仅关系到中国企业能否生存和发展,中国品牌能否做大做强,中国品牌企业能否走向国际化并在国际上成长壮大,也是关系到我国的国际综合竞争实力的问题。因而研究品牌资本营运具有十分重大现实意义。 国内外学术界和产业界有关品牌的研究主要集中在企业品牌创建、品牌营销、名牌战略层面,而对品牌资本的研究还比较分散和零碎,缺乏系统性,大多仅局限在经验性、案例性(知名企业实践经验描述)与单科性的研究水平上,
论文目录:
0 导论
0.1 论文的选题背景和意义
0.2 本选题涉及的主要相关研究动态
0.3 论文的框架结构
0.4 论文的研究方法和创新点
1 品牌资本内涵研究
1.1 品牌内涵研究
1.1.1 品牌的定义
1.1.2 品牌相关概念辨析
1.2 资本内涵研究
1.2.1 资本的再认识
1.2.2 资本与资产的异同
1.3 品牌资本的内涵研究
1.3.1 品牌资产研究的兴起
1.3.2 品牌资产相关度较高的几个范畴
1.3.3 品牌资本的内涵研究
1.4 品牌资本的特征及其功能
1.4.1 品牌资本的特征
1.4.2 品牌资本的功能
2 品牌资本的价值与价格决定分析
2.1 品牌资本价值和使用价值分析
2.1.1 品牌资本的价值分析
2.1.2 品牌资本的使用价值分析
2.2 品牌资本价值决定要素分析
2.2.1 品牌资本价值决定要素的顾客视角
2.2.2 品牌资本价值决定要素的企业视角
2.2.3 品牌资本价值决定要素的政府视角
2.2.4 决定品牌资本价值的要素模型
2.3 品牌资本价值决定模型
2.3.1 品牌资本是一种制造产品差异的无形资本
2.3.2 品牌资本带来超额利润的经济学解释
2.3.3 短期垄断利润和长期垄断利润
2.4 品牌资本的价格决定
2.4.1 品牌资本的价格
2.4.2 品牌资本价格的决定
2.5 品牌资本评估计价的模型与方法
2.5.1 收益现值法
2.5.2 市场价格法
2.5.3 重置成本法
2.5.4 品牌许可价格的比例收费率法
2.5.5 品牌的定额收费率评估法
3 品牌资本的形成机理
3.1 品牌资本形成的分析前提
3.1.1 信息的不对称性
3.1.2 市场竞争的不完全性
3.2 品牌资本形成的消费者行为分析
3.2.1 消费者品牌购买行为分析
3.2.2 产品差异下的剩余需求曲线
3.3 品牌资本形成的企业行为分析
3.3.1 质量酬金模型
3.3.2 不对称信息和品牌资本形成
3.4 品牌资本形成的过程分析
3.4.1 品牌的创建
3.4.2 品牌资产的积累
3.4.3 品牌资产资本化
3.5 品牌资本的分配关系分析
3.5.1 马克思劳动价值论是品牌资本分配的理论基石
3.5.2 品牌资本利润分配方式
4 品牌资本运营的背景及其现状
4.1 品牌资本运营的界定与实质
4.1.1 品牌资本运营的界定
4.1.2 品牌资本运营的实质及其运营原则
4.2 品牌资本运营的背景
4.2.1 知识经济初露端倪
4.2.2 无形资本的全球扩张
4.2.3 超越产品经济的竞争转型
4.3 我国企业品牌资本运营的现状及潜存的问题
4.3.1 我国企业品牌资本运营的现状
4.3.2 我国企业品牌资本运营潜存的问题
5 品牌资本运营的理论支撑
5.1 资本运营的理论
5.1.1 资本运营理论的回顾与现实思考
5.1.2 资本运营相关概念辨析及概念界定
5.2 价值原理
5.2.1 价值形成原理
5.2.2 资本价值特性
5.3 品牌资本的运行机理
5.3.1 品牌资本的运行总公式
5.3.2 品牌资本的循环与周转
5.4 地租地价理论在品牌资本运营中的运用
5.4.1 产品品牌中的“级差地租”现象
5.4.2 品牌产品的“级差地租”转化为品牌租
5.4.3 品牌租提出的意义
6 品牌资本运营的方式研究
6.1 品牌资本运营的方式
6.1.1 交易式品牌资本运营
6.1.2 融资式品牌资本运营
6.1.3 拓展式品牌资本运营
6.1.4 扩张式品牌资本运营
6.1.5 积聚式品牌资本运营
6.2 企业并购模式下的品牌资本运营
6.2.1 企业并购的概念与动机
6.2.2 品牌资本在企业并购中的重要性
6.2.3 企业购并中的品牌资本扩张效应
6.2.4 企业购并中品牌资本扩张效应发挥须注意的问题
6.3 特许经营模式下的品牌资本运营
6.3.1 特许经营是品牌资本拓展的重要方式
6.3.2 特许经营模式中的品牌资本运营
6.4 贴牌生产模式下的品牌资本运营
6.4.1 贴牌生产的背景
6.4.2 “先贴牌后创牌”战略
6.4.3 关于我国企业创建自有品牌的建议
7 品牌资本运营的策略与对策研究
7.1 品牌本土化与全球化策略
7.1.1 品牌的全球化趋势
7.1.2 本土品牌发展策略
7.1.3 品牌全球化经营模式
7.2 品牌价格歧视策略
7.2.1 价格歧视原理简析
7.2.2 价格歧视定价策略对社会福利影响的分析
7.2.3 关于价格歧视法规制定的建议
7.3 品牌广告策略
7.3.1 广告是现代市场营销的基本手段
7.3.2 广告与品牌的关系
7.3.3 品牌不同发展阶段的广告策略
7.4 品牌延伸策略
7.4.1 品牌延伸成为企业关注的热点
7.4.2 品牌延伸的模式及其延伸成功的基础和步骤
7.4.3 品牌延伸的陷阱及其规避
7.5 品牌危机管理策略
7.5.1 品牌危机管理的内涵
7.5.2 品牌危机的管理
7.6 品牌保护策略
7.6.1 品牌保护的定义
7.6.2 品牌保护的基本机制
7.6.3 品牌保护的基本策略
7.6.4 我国民族品牌保护的基本策略
7.7 我国企业提升品牌资本经营绩效的对策与建议
参考文献
作者在读期间的科研成果
声明
致谢
发布时间: 2005-10-08
参考文献
- [1].虚拟品牌社区营销研究：战略选择、成员管理与社区治理[D]. 彭捷.武汉大学2015
- [2].品牌价值的评价与管理研究[D]. 王成荣.华中科技大学2005
- [3].品牌文化战略研究[D]. 朱立.中南财经政法大学2005
- [4].基于品牌管理的企业竞争力研究[D]. 瞿艳平.西北农林科技大学2006
- [5].品牌资产动态模型及增长机理研究[D]. 高松.上海交通大学2006