一汽—大众公司大众品牌战略营销计划研究

论文摘要

随着社会的发展和市场经济的不断成熟,企业面临的市场环境越来越复杂。在复杂多变的市场环境下,企业如何把握好航向,如何积极有效地制定营销战略和开展市场营销工作、进行有效的营销计划制定、建立观代的市场营销观念,这是一个需要认真研究和解决的问题。本文的主要内容就是研究如何有效地制定战略营销计划,在理论研究的基础上,以一汽大众公司大众品牌战略营销计划的制定过程作为实证进行研究分析。阐述战略营销计划制定的方法和程序,通过制定有效的战略营销计划,保证企业正确进行长期发展决策,有效提升企业的竞争力,适应消费者结构的迅速变化和增强企业凝聚力。采用理论研究与实证研究相结合的方式,在坚持定性分析与定量分析的前提下,综合运用现代企业管理学、营销管理学的研究方法开展研究,对当前企业战略营销计划制定方法进行探讨,同时,在方法的选择上坚持科学性与实用性、规范研究与实证研究相统一的原则。本文的创新点在于,一是从一汽大众公司自身的角度出发来分析战略营销计划的制定方法,;二是将理论知识与实证分析相结合,利用定性判断与定量分析方法,总结出战略营销计划制定的有效方法。

论文目录

• 内容提要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 1.1 问题的提出
• 1.2 本论文研究的意义
• 1.3 本论文研究的主要内容
• 第二章 战略营销计划制定的理论分析
• 2.1 战略营销计划的概念
• 2.2 战略营销计划的主要内容
• 2.3 企业战略营销计划制定的现状
• 2.4 有效制定战略营销计划的要求
• 第三章 一汽-大众公司大众品牌营销战略分析
• 3.1 一汽大众公司简介及品牌背景
• 3.1.1 公司简介
• 3.1.2 大众品牌背景
• 3.2 SWOT 分析
• 3.2.1 外部环境分析
• 3.2.2 内部环境分析
• 3.2.3 SWOT 分析总结
• 3.3 汽车市场预测
• 3.3.1 09 年汽车市场发展趋势
• 3.3.2 预测模型分析
• 第四章 一汽-大众公司大众品牌营销计划的制定
• 4.1 公司使命
• 4.2 营销目标和营销战略制定
• 4.2.1 营销目标制定
• 4.2.2 销售计划制定
• 4.2.3 营销战略制定
• 4.3 营销组合策略
• 4.3.1 产品策略
• 4.3.2 定价策略
• 4.3.3 促销战略
• 4.3.4 分销策略
• 4.4 市场推广计划
• 4.5 衍生服务计划
• 4.6 营销预算的制定
• 4.6.1 营销预算的作用
• 4.6.2 营销预算指标
• 4.6.3 营销预算制定过程
• 第五章 一汽-大众公司大众品牌营销计划的执行、控制和评估
• 5.1 营销计划的执行
• 5.2 营销计划的控制
• 5.3 营销计划的评估
• 第六章 结论和展望
• 参考文献
• 中文摘要
• Abstract
• 致谢