青海藏毯区域品牌建设研究

论文摘要

青海是一个资源大省,同时又是一个经济小省,其经济总量在全国排名居后。发展青海经济必须从实际出发,发挥自身比较优势,加快发展青海特色产业。青海藏毯是青海省充分利用物产资源和区域文化优势着力培育起来的传统产业,在青海省中小企业产业集群现象中具有代表性。打造良好青海藏毯区域品牌,提升藏毯企业竞争优势,是迅速发展壮大青海经济的有效途径。传统的品牌理论主要研究单个企业的品牌,随着产业集群的发展,品牌概念超越了单个企业的层面,区域品牌代表了一个产业集群的整体形象。依托产业优势,打造区域品牌,已经成为区域经济发展的战略思路。本文以青海藏毯区域品牌为研究对象,以区域品牌、产业集群、市场营销学等理论为研究基础,通过对青海藏毯区域品牌发展现状分析,在明确其建设战略规划的基础之上,提出青海藏毯区域品牌的内部建设策略和外部建设策略。旨在寻求一条理论上可行,实践上可操作的途径,对促进青海藏毯良好发展起到积极有效的推动作用。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第1章 引言
• 1.1 研究背景及意义
• 1.1.1 研究背景
• 1.1.2 研究意义
• 1.2 研究的内容及方法
• 1.2.1 研究内容
• 1.2.2 研究方法
• 1.2.3 主要创新点
• 第2章 理论基础
• 2.1 区域品牌理论
• 2.1.1 区域品牌的定义
• 2.1.2 区域品牌的形成模式
• 2.1.3 区域品牌的形成条件
• 2.1.4 区域品牌的成长机理
• 2.1.5 区域品牌与企业品牌的关系
• 2.2 产业集群理论
• 2.2.1 产业集群的概念
• 2.2.2 产业集群的特征
• 2.2.3 产业集群与区域品牌的关系
• 2.3 区域品牌带动区域经济发展的内在机制
• 第3章 青海藏毯区域品牌发展现状分析
• 3.1 青海省藏毯产业发展概况
• 3.1.1 青海藏毯产业发展历史
• 3.1.2 青海藏毯产业现状
• 3.1.3 青海藏毯产业集群阶段判定
• 3.2 青海藏毯区域品牌现状分析
• 3.2.1 青海藏毯区域品牌现状介绍
• 3.2.2 青海藏毯区域品牌结构分析
• 3.2.3 青海藏毯区域品牌发展的SWOT分析
• 3.3 青海藏毯区域品牌发展存在的主要问题
• 3.3.1 产业规模与“世界藏毯之都”名称相差较远
• 3.3.2 青海藏毯区域品牌知名度不高
• 3.3.3 青海藏毯集群内企业合作意识淡薄
• 3.3.4 品牌管理体制未在集群内企业完全建立
• 3.3.5 青海藏毯区域品牌传播手段单一
• 第4章 青海藏毯区域品牌建设战略规划
• 4.1 青海藏毯区域品牌建设主体确定
• 4.1.1 政府在青海藏毯区域品牌建设中的作用
• 4.1.2 企业在青海藏毯区域品牌建设中的作用
• 4.1.3 行业协会在青海藏毯区域品牌建设中的作用
• 4.2 青海藏毯区域品牌建设战略模式
• 4.3 青海藏毯区域品牌建设思路
• 第5章 青海藏毯区域品牌内部建设策略
• 5.1 青海藏毯区域品牌STP策略
• 5.1.1 地毯消费者市场细分
• 5.1.2 青海藏毯目标市场的确定
• 5.1.3 青海藏毯区域品牌定位
• 5.2 青海藏毯区域品牌文化建设
• 5.2.1 青海藏毯文化渊源的追溯
• 5.2.2 青海藏毯区域品牌文化的设计
• 5.2.3 青海藏毯区域品牌文化的构建
• 5.3 青海藏毯区域品牌维护策略
• 5.3.1 青海藏毯区域品牌维护的必要性
• 5.3.2 政府部门区域品牌维护策略
• 5.3.3 藏毯生产企业区域品牌维护策略
• 5.3.4 行业协会区域品牌维护策略
• 第6章 青海藏毯区域品牌外部建设策略
• 6.1 青海藏毯区域品牌传播策略
• 6.1.1 青海藏毯区域品牌的营销传播方式
• 6.1.2 青海藏毯区域品牌的传播要素
• 6.1.3 青海藏毯区域品牌的传播策略
• 6.2 青海藏毯区域品牌危机管理
• 6.2.1 青海藏毯区域品牌危机的成因
• 6.2.2 青海藏毯区域品牌危机处理步骤
• 6.2.3 建立和完善青海藏毯区域品牌危机处理系统
• 第7章 结论与展望
• 7.1 结论
• 7.2 进一步工作方向
• 致谢
• 参考文献
• 攻读学位期间的研究成果