商业广告骗术治理探析

论文摘要

随着社会主义市场经济的不断发展，人们商品意识的逐渐增强，广告已经成为传递商品信息的一种重要手段。但是，随着市场竞争的加剧，广告在被不正当地利用，出现了形形色色的广告骗术，给社会诸多方面带来严重危害。现在学界的研究情况多以虚假广告为标本，这种研究虽然有必要，但却漏失了对其他类型违法广告的研究。因此，本文以引致违法广告产生的商业广告骗术为对象，以期能为违法广告的治理提供全面的思路。本文探讨了骗术、商业广告骗术的内涵和特征，并从微观和宏观两个层面分析了商业广告骗术的社会危害性。商业广告骗术作为骗术在广告领域的一种具体形态，既具有骗术的一些共相特征，又有其自己的特征。商业广告骗术的微观社会危害主要包括其对消费者和同类商品生产者或同类服务提供者合法权益的损害；商业广告骗术的宏观社会危害主要包括其对经济秩序和广告行业的危害。导致违法广告产生和泛滥的主要原因是：广告主、广告经营者、广告发布者遵守广告法律法规意识的薄弱，出于各自利益的驱动，没有把握好广告的创作关和广告的发布关；广告监管部门对违法广告监管不严，惩罚不力，广告法规体系与执法体系也不很健全；同时，广告监管部门和广告行业自律之间的关系还没有理顺。深入了解商业广告骗术的作用方法、途径与施“骗”模式是剖析商业广告骗术的关键环节。本文循着商业广告骗术运行的过程，试着探讨广告从酝酿到发布的各个环节中商业广告骗术是怎样运行的。有关商业广告骗术的作用途径，本文采用了列举的方式，列举了比较常见的作用途径，如诉诸恐惧、情感诱导、利益诱导以及多方引证等。本文认为商业广告骗术的运行是一个“链承”过程，其中经济利益是链条，广告主是施“骗”过程的总导演。对症下药方能药到病除。商业广告骗术的治理对策紧承商业广告骗术的产生原因而来。即从广告法律法规的完善、广告执法体系的健全等方面着手，增大广告主、广告经营者和广告发布者的违法成本，挤压其非法获利空间，甚至使其获利为负值。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 研究背景与意义
• 1.1.1 研究背景
• 1.1.2 研究意义
• 1.2 国内外研究状况
• 1.2.1 国内研究状况
• 1.2.2 国外研究状况
• 1.2.3 研究综述
• 1.3 研究内容
• 1.3.1 研究方法
• 1.3.2 研究内容结构
• 第2章 商业广告骗术的内涵、特征及其社会危害
• 2.1 商业广告骗术的概述
• 2.1.1 骗术的内涵与特征
• 2.1.2 商业广告骗术的内涵与特征
• 2.2 商业广告骗术的社会危害
• 2.2.1 商业广告骗术对消费者的危害
• 2.2.2 商业广告骗术对竞争者的危害
• 2.2.3 商业广告骗术对广告行业的危害
• 2.2.4 商业广告骗术对经济秩序的危害
• 2.3 我国商业广告骗术的现状与表现特征
• 2.3.1 我国商业广告骗术的现状
• 2.3.2 我国商业广告骗术的表现特征
• 第3章 商业广告骗术的方法、途径和施“骗”模式
• 3.1 商业广告骗术的方法、途径
• 3.1.1 商业广告骗术的方法
• 3.1.2 商业广告骗术的途径
• 3.2 商业广告骗术的施“骗”模式
• 3.2.1 商业广告骗术的构成要素
• 3.2.2 商业广告骗术的施“骗”过程与模式
• 第4章 商业广告骗术的产生原因
• 4.1 广告主方面原因
• 4.1.1 违法获利高
• 4.1.2 违法成本低
• 4.2 消费者方面原因
• 4.2.1 消费者市场信息不足
• 4.2.2 消费者识别能力低下
• 4.2.3 消费者维权意识淡薄
• 4.3 媒体方面的原因
• 4.3.1 经济利益的驱动
• 4.3.2 媒体的广告管理机制不到位
• 4.3.3 对媒体责任追究力度不足
• 4.4 广告监管方面原因
• 4.4.1 法律制度不健全
• 4.4.2 执法不到位
• 4.4.3 广告行业自律组织作用有限
• 第5章 治理商业广告骗术的对策
• 5.1 广告主方面的对策
• 5.1.1 树立正确的竞争观念
• 5.1.2 树立良好的守法意识
• 5.1.3 加强行业自律
• 5.2 消费者方面的对策
• 5.2.1 加强对消费者的广告法制教育
• 5.2.2 提高消费者的维权意识
• 5.2.3 建设消费者知悉广告监管信息的渠道
• 5.3 传播媒体方面的对策
• 5.3.1 加强媒体从业者的职业素质教育
• 5.3.2 严厉追究媒体的连带责任
• 5.4 监管部门方面的对策
• 5.4.1 健全相关法律制度
• 5.4.2 加强广告执法
• 5.4.3 增强广告行业自律功能
• 第6章 个案研究:“高尔宝”增高护膝广告骗术的治理
• 6.1 “高尔宝”增高护膝广告骗术的概况
• 6.1.1 “高尔宝”案件回放
• 6.1.2 “高尔宝”案件中使用的广告骗术
• 6.1.3 “高尔宝”增高护膝广告骗术的产生原因
• 6.2 “高尔宝”增高护膝广告骗术的治理
• 6.2.1 “高尔宝”增高护膝广告骗术的治理过程
• 6.2.2 对“高尔宝”增高护膝广告骗术的治理的反思
• 结论
• 参考文献
• 致谢
• 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录