中国体育明星电视广告的现状研究

论文摘要

体育明星电视广告是经济发展到一定阶段的社会产物。我国体育明星电视广告始于20世纪70年代末,在经历了近30年的发展之后,已经成为当今中国社会关注的一个热点。一方面,随着中国经济的飞速发展和北京2008年奥运会的到来,越来越多的知名企业会将目光放在我们的体育健儿身上,聘请他们来为自己创造品牌效应,树立自身企业形象,以求并获得巨大的商业利润;另一方面,体育明星电视广告也展示了体育明星社会价值和经济价值的名利双收,体现了体育明星的精神内涵,促进了体育事业的发展,因此,我国体育明星电视广告的发展前景还是十分广阔的。与此同时,我们也应该认识到,体育明星电视广告自身还存在着诸多的问题,在这种情况下,如何认识我国体育明星电视广告的发展现状,如何把握整个电视广告市场的发展机遇,对我国体育明星电视广告未来的发展都具有极其重要的现实意义。本研究采用专家访谈法、问卷调查法、文献资料法、个案分析法等研究方法,以我国体育明星电视广告作为本篇论文的研究对象,从社会、经济、心理、管理等角度对我国体育明星电视广告主体的构成要素——企业、大众、运动员与政府、市场中介,作为研究对象,来进行具体分析研究。从而阐明了现阶段我国体育明星品牌代言人的发展现状,所发挥的重要的社会功能、价值和存在的深远的影响以及相关问题的解决方法,为完善我国体育明星电视广告研究体系提供了相应的理论依据及建议。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 1 前言
• 1.1 选题依据
• 1.2 研究目的和意义
• 2 文献综述
• 2.1 关于电视广告的研究
• 2.2 关于体育明星电视广告的研究
• 2.2.1 体育明星电视广告的概念
• 2.2.2 体育明星电视广告的现状
• 2.3 有关体育明星电视广告的发展对策
• 2.4 体育明星电视广告的意义
• 3 研究对象与方法
• 3.1 研究对象
• 3.2 研究方法
• 3.2.1 访谈法
• 3.2.2 问卷调查法
• 3.2.3 文献资料法
• 3.2.4 个案分析法
• 3.3 问卷的信度、效度检验
• 3.3.1 问卷的信度检验
• 3.3.2 问卷的效度检验
• 3.4 调查问卷的基本情况
• 4 研究内容
• 4.1 概念界定
• 4.1.1 电视广告的概念
• 4.1.2 体育明星电视广告的概念
• 4.2 体育明星电视广告发展历程
• 4.2.1 体育明星电视广告的产生
• 4.2.2 体育明星电视广告的发展
• 4.3 体育明星电视广告的功能及价值
• 4.3.1 体育明星电视广告的社会功能
• 4.3.2 我国体育明星电视广告的价值
• 4.4 体育明星电视广告的构成要素
• 4.4.1 体育明星电视广告的主体-企业
• 4.4.2 体育明星电视广告的客体-大众
• 4.4.3 体育明星电视广告的参与者-运动员与政府
• 4.4.4 体育明星电视广告的市场中介-广告公司与体育经纪人
• 4.5 我国体育明星电视广告的影响
• 4.5.1 我国体育明星电视广告的积极影响
• 4.5.2 我国体育明星电视广告的消极影响
• 5 结论与建议
• 5.1 结论
• 5.2 建议
• 6 致谢
• 7 参考文献
• 附录
• 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果