论文摘要
网络社区以论坛为核心,是中国网民抒发情感、发表意见的重要舆论平台之一。网络社区中的意见领袖对于公共议题的建构有重要作用。本研究以凯迪社区“360与QQ互掐”事件为例,采用传播学的内容分析法和框架理论,分析探讨网络社区中意见领袖在公共议题建构过程中的影响和作用。本研究着重分析了网络社区意见领袖在议题构建过程中所发挥的作用,并发现,在构建议题的过程中,随着议题的发展,意见领袖对议题的控制有所不同。本文将议题的发展概述为:形成、扩散、延展、衰退四个阶段,并发现网络意见领袖的介入、活跃、消极和沉默分别与议题的四个阶段有所契合。在议题形成的初级阶段,网络意见领袖的介入能为原本讨论嘈杂没有方向性的议题定向,在此阶段,网络意见领袖多为发表权威、官方具有说服性的意见。而在议题的扩散阶段,意见领袖的言论多为声明一种明确的态度。对待议题,网络社区意见领袖态度鲜明,并且具有强大的向心力,只有这样,才能引起更多受众的讨论和信服。在议题的延展阶段,网络社区意见领袖的积极表现消退。作为议题的引导者,在议题的延展阶段,意见趋同已经达到了他们的目的,因此议题再如何延展,就无需意见领袖再做过多过量的考量。议题的衰退期,关注此议题的意见领袖大多选择沉默。因为每一个议题都有其衰退的必然性,作为意见领袖,他们大多是专业于某一话题某一领域的人才,议题衰退也必然引起该议题意见领袖的沉默。与此同时,本文分析了网络意见领袖影响公共议题建构的两种模式,分别为:设置议题,制造热点;设定框架,引导议题。并发现,网络社区意见领袖会根据议题的类别选择议题的设置,而议题框架的设置,意见领袖则着重从如何引导舆论的方式上入手。网络社区作为重要的舆论平台,在这个虚拟的公共领域,其言论的规范和引导显得尤其重要。本研究的分析发现,对于研究网络社区的舆论引导有一定的参考价值。