独立学院适应市场发展研究

论文题目: 独立学院适应市场发展研究

论文类型: 硕士论文

论文专业: 高等教育学

作者: 肖云

导师: 陈敏

关键词: 独立学院,市场,营销管理

文献来源: 华中科技大学

发表年度: 2005

论文摘要: 上世纪末,为扩大高等教育资源,一种由普通本科院校和社会力量合办的独立学院在我国高教界不胫而走,发展很快。几年来,独立学院在扩大高教规模,提高入学率方面发挥积极作用。然而面对日渐严峻的大学生就业形势,以人才培养为主营业务的独立学院,保证所培养的人才适销对路成为其可持续发展的关键。适销对路要求注重市场需求,通过需求管理使学校的发展目标,尤其是人才培养目标的找位、定位、到位的管理与变化的市场之间建立和保持一种可行的适应关系。而20世纪五十年代兴起的现代市场营销学本质上便是一套需求管理理论。为此,论文系统地引入营销学中的营销观念和营销管理模式对独立学院如何建立适销对路的人才培养业务作了重点研究。论文首先由独立学院“是什么”展开。通过对独立学院的产生背景、发展模式的市场选择过程的描述和分析,明确指出独立学院的基本特征:品牌高校与社会力量通过市场方式优化资源配置而成; 按民办机制运行; “独立”办学。它对目前公办高校的超越在于其市场性(灵活地运行机制),对普通民办高校的超越在于有品牌高校优质教育资源的提携。这两大优势是其合理存在和可以适应市场的关键资源和重要条件。论文接下来开始探讨独立学院“如何办”。在简要分析独立学院适应市场内涵的基础上,论文提出:独立学院适应市场的关键是培养适销对路的人才,适销对路的人才培养可以通过系统的引入营销观念和管理模式来实现。营销观念下的独立学院适销对路的人才培养是一个从目标的确定到人才的培养到人才的促销三大步骤的整合营销和管理过程。根据独立学院办学特征,一个高绩效地人才培养过程管理模型为:首先确立满足关键顾客(学生和用人单位)的战略; 然后改进关键的业务过程(专业设置和教学模式等); 并建立与改进的业务相匹配的资源和组织。之后则以华中科技大学武昌分校这所典型的独立学院的作为案例,对其适应市场的发展实践作了具体分析,进一步探索独立学院的发展之路。最后针对存在的问题,在归纳总结前文论述的基础上,着重提出独立学院在确立营销办学思想的基础上,“营销”部门的设立是其自觉适应市场组织变革的切入点。

论文目录:

摘要

Abstract

1 绪论

1.1 问题提出和研究意义

1.2 相关概念界定

1.3 研究现状综述

1.4 研究思路及研究方法

2 独立学院的产生及其模式的选择

2.1 “独立学院”的产生

2.2 独立学院发展模式的选择

2.3 独立学院办学模式的合理性透视

3 独立学院市场可适应性分析

3.1 独立学院可以适应市场

3.2 独立学院如何适应市场

4 一个案例的分析:华中科技大学武昌分校适应市场之路

4.1 华中科技大学武昌分校的建校背景

4.2 华中科技大学武昌分校的办学模式

4.3 华中科技大学武昌分校办学实践

4.4 华中科技大学武昌分校适应市场发展的经验及存在的问题分析

5 结语

5.1 独立学院的市场可适应性以特定的存在形态为条件

5.2 独立学院引入营销观念和管理模式以适销对路的人才培养赢得市场

注释

参考文献

致谢

附录攻读硕士学位期间发表的论文目录

发布时间: 2006-04-12

参考文献

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