汉语会话型广告语篇分析

论文摘要

会话广告是广告众多类别中的一个小类,从语言学角度,对此类型广告语篇进行研究的成果并不丰富;偶有涉及,一般也只是针对此类广告语言功能进行描写,而忽视了对会话广告语言结构的描写;即使触及了会话结构,但也仅针对会话中的个别现象进行描写,缺乏深入而系统的探究。鉴于这种情况,本文结合汉语会话型广告语例,运用会话结构理论及系统功能语言学中的语境理论对此类广告语篇进行了分析,并针对此广告语篇特点提出了语言选择上的支持。本文在对会话广告语篇结构做出整体和局部分析之后,通过与日常会话的比较,发现会话广告语篇与日常会话在话轮长度、重复、重叠、结尾方式等方面的差异,并就这些差异进行描写和解释。此外,本文选取广告中最为普遍的“问题——解决办法”语篇展开论述,分析了这一语篇模式的结构特征。最后,运用系统功能语言学的语境理论,主要从情景语境中的语域变体,即语场、基调和方式三个方面分析会话广告语篇中的语言选择,探讨在具体语境下广告创作如何取得适切性,达到预期的交际目的和效果。

论文目录

• 中文摘要
• 英文摘要
• 第一章 绪论
• 1.1 关于会话分析
• 1.1.1 会话分析理论的源起
• 1.1.2 会话分析研究综述
• 1.2 广告语言研究现状述评
• 1.3 论文框架
• 1.4 本文研究方法及研究意义
• 1.4.1 本文研究方法
• 1.4.2 本文研究意义
• 第二章 广告会话结构分析
• 2.1 会话型广告的整体结构
• 2.1.1 开端
• 2.1.2 主体
• 2.1.3 结尾
• 2.2 会话型广告的局部结构
• 2.2.1 会话型广告的话轮
• 2.2.2 会话型广告中话轮转换及转换规则
• 2.2.3 会话型广告的相邻对
• 2.2.4 会话型广告中的重复现象
• 2.2.5 会话型广告中的重叠现象
• 2.3 会话广告中的解说语
• 2.3.1 解说语与会话的关系
• 2.3.2 解说语在会话广告中的作用
• 第三章 广告会话的语篇模式分析
• 3.1 语篇模式介绍
• 3.1.1 语篇理论
• 3.1.2 语篇模式定义及类型
• 3.2 广告会话的语篇模式类型
• 3.2.1 “问题—解决办法”模式的结构特征
• 3.2.2 小结
• 第四章 会话型广语特点及其设计选择
• 4.1 会话型广语特点
• 4.1.1 广播会话广告与电视会话广告之比较
• 4.1.2 广播、电视会话广告与日常会话之比较
• 4.2 会话型广语的设计选择
• 4.2.1 会话广告语篇与文化语境
• 4.2.2 会话广告语篇与情景语境
• 4.2.3 小结
• 第五章 结语
• 5.1 本文主要结论
• 5.2 研究局限与展望
• 参考文献
• 攻读学位期间发表论文
• 致谢
• 附录