电视媒体成本及其管理分析

论文摘要

近年来,电视行业发展非常迅速,再加上数字电视、移动电视、手机电视、网络电视等纷纷崛起,电视媒体面对的竞争越来越激烈。国家文化体制改革的推进,使电视媒体的经济功能和产业属性日益凸显,经济效益成为电视媒体生存和发展的重要影响因素。但是,由于长期沿用事业性成本管理方式,以及成本管理改革所涉及内容的广泛性,电视媒体在成本管理方面有心无力,成本膨胀现象越演越烈,投资效益低。因此,如何抑制成本膨胀,提高经济效益,成为各电视媒体改革的重中之重。正是因为其具有如此重要的实际意义,引起了学界不少学者的重视。学者们从经济学、管理学、会计学的角度分析了电视媒体成本管理失控的原因、成本失控的对策。但这些分析都比较分散,不够全面和系统,本文将这些分析加以归纳,对电视媒体成本管理这一块做了一个比较全面的总结,这对以后关于电视媒体成本管理研究的方向和思路有指导意义。文章指出事业单位企业化管理和外部市场经济环境是电视媒体成本管理失控的主要原因。我国电视媒体一直沿用的是事业单位企业化管理的体制,这种体制使电视媒体缺失了很多成本管理要求的条件,比如独立的市场竞争主体。电视媒体要想扭转当前成本失控的局面,就必须从如下两个方面进行尝试：第一,宏观上进行制度创新,将市场竞争机制引入电视行业,真正推动电视媒体走向市场；第二微观上借鉴企业优秀的成本管理经验,革新成本管理方式,打造符合市场规律的成本管理模式。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第1章 绪论
• 1.1 选题背景与研究意义
• 1.2 文献综述
• 1.2.1 国内研究状况
• 1.2.2 国外研究状况
• 1.2.3 研究综述
• 1.3 研究方法
• 1.4 研究思路与内容框架
• 第2章 电视媒体成本的构成与特征
• 2.1 电视媒体成本的构成
• 2.2 电视媒体成本的特征
• 第3章 电视媒体成本管理的现状分析
• 3.1 电视媒体成本管理基本模式
• 3.1.1 管理模式的组织结构
• 3.1.2 管理模式的主要流程
• 3.2 电视媒体成本管理存在的问题
• 3.2.1 成本核算内容不全面
• 3.2.2 缺乏统一的行业标准
• 3.2.3 内部成本核算制透明度低
• 第4章 电视媒体成本管理失控的原因分析
• 4.1 电视媒体成本管理失控的内部原因
• 4.1.1 财务预算制度下资金运用不合理
• 4.1.2 事业性财务核算提供的信息不足
• 4.1.3 产权主体不明晰成本管理不到位
• 4.2 电视媒体成本管理失控的外部原因
• 4.2.1 成本管理旧模式不适应新经济体制
• 4.2.2 市场机制不完善成本管理改革动力不足
• 第5章 电视媒体成本管理失控的对策研究
• 5.1 电视媒体成本管理改革的基本思路
• 5.2 电视媒体成本管理宏观对策研究
• 5.2.1 改革制播体制清晰产权主体
• 5.2.2 创建全国电视大市场
• 5.2.3 构建符合市场经济要求的电视产业财务管理模式
• 5.3 电视媒体成本管理微观对策研究
• 5.3.1 电视媒体成本战略定位
• 5.3.2 电视媒体成本的计算与分析
• 5.3.3 电视媒体成本预算和成本控制
• 5.3.4 电视媒体成本管理业绩评价
• 结论
• 参考文献
• 附录A 重庆电视台成本预算管理体系
• 致谢