西部组合卫视 ——西部卫视发展出路探索

论文摘要

随着电视行业竞争的加剧,西部卫视在同东部及中部卫视的竞争中整体处于劣势,更不要说与一家独大的央视抗衡。基于西部经济欠发达、体制落后等等因素,我们必须看到,西部卫视要突出重围,单纯依靠个体的力量,难以形成足够的传播优势和竞争力,必须以整体的优势来突出和强化自身特色。因此,跨省域联合,以资源整合为纽带建立西部卫视联合体,是西部卫视走出现实困境的一种具有可操作性的思路。本文将在关照现实的基础上提出西部卫视联合体的基本设想,对可行性进行探究并对可能的困难进行分析,提出解决方案。指出一条适合西部卫视走向繁荣的道路。 全文共分为九部分。 第一部分是研究背景、目的及方法。 第二部分主要对西部卫视的现状和所面临的发展威胁进行分析。近年来,电视行业的竞争日益激烈,西部卫视面临国外传媒、央视、中东部卫视以及迅速崛起的民营电视制作公司的重重挤压,再加上西部卫视固有的一些弊端,西部卫视渐渐在竞争中处于劣势。 第三部分主要分析了西部卫视为走出困境进行的诸多尝试,比如:1989年11月,由西部地区各省级电视台在西安成立的“中国西部电视协作集团”,西部卫视参与其中的“省级卫视整合传播”,这些都是在协作上面下工夫。单个卫视也进行了一系列改革,贵州卫视打造“西部黄金卫视”,重庆卫视、四川卫视、陕西卫视也对节目进行了一系列改革。但是仅就目前看来,这些改革和尝试的效果并不明显。西部卫视理应酝酿更大的动作。综合分析国内外媒介的发展趋势和经验,跨区域媒介战略联盟进入了笔者的视野。西部卫视可以借鉴这

论文目录

• 1 引言
• 1.1 研究背景和目的
• 1.2 研究方法
• 2 对西部卫视的现状及环境威胁分析
• 2.1 西部卫视发展状况分析
• 2.1.1 功能单一 缺乏特色
• 2.1.2 节目同质化现象严重自办节目品牌缺乏
• 2.1.3 观众群薄弱
• 2.1.4 经济效益不如人意
• 2.1.5 用人机制僵化
• 2.2 西部卫视环境威胁分析
• 2.2.1 国外媒体虎视耽耽
• 2.2.2 央视——具强势背景的对手
• 2.2.3 中东部卫视积极西进
• 2.2.4 民营电视——来自内容供应商的强大冲击
• 3 西部卫视何以选择联合发展之路
• 3.1 走出困境的尝试难尽人意
• 3.1.1 中国西部电视协作集团——西部卫视发展探索之一
• 3.1.2 省级卫视整合传播——发展探索之二
• 3.1.3 单个卫视的艰难突围
• 3.2 跨区域媒介战略联盟—新竞合方式值得借鉴
• 4 “西部组合卫视”的基本设想
• 5 “西部组合卫视”可行性探究
• 5.1 政策的松动与支持
• 5.2 “西部”概念的文化、政治凝聚力
• 5.3 西部独特文化可联合开发潜力
• 5.4 西部卫视长期合作的良好基础
• 5.5 西部卫视内部实力的不平衡
• 5.6 四川国际电视节搭建的合作平台
• 5.7 “全国省级卫视广告整合传播”的经验
• 5.8 西北五省区省级都市报联合的启示
• 5.9 东部——以区域经济为基础的媒介联合
• 5.10 国内东部卫视整合西部卫视的失败教训
• 5.11 国外的经验:德广联（ARD）、德国第二电视台（ZDF）
• 6 “西部组合卫视”的构建
• 6.1 初期——建立以几大核心卫视为基点的小联合体
• 6.2 中期——创建西部卫视的品牌，全面推进资源整合
• 6.2.1 统一标识、特色定位
• 6.2.2 音像资料的整合性产业开发
• 6.3 后期——巩固西部卫视联合体品牌，积极参与国际竞争
• 6.4 西部组合卫视建立的原则
• 7 “西部组合卫视”向着理想奔跑
• 7.1 西部强势卫视实力的巩固与扩展
• 7.2 弱势卫视借力起飞
• 7.3 打造西部卫视品牌
• 7.4 中国电视改革的春天
• 8 “西部组合卫视”——理想与现实的碰撞
• 8.1 电视产权与使用权分离
• 8.2 行政垄断
• 8.3 社会利益与经济利益如何平衡
• 8.4 市场的检验
• 8.5 资源、利益分配的难题
• 8.6 网台分离的现实格局
• 8.7 新思想、新观念、高素质人才的缺乏
• 8.8 法律以及相关政策的滞后
• 9 结语
• 参考文献
• 科研成果简介
• 声明
• 致谢